Национальный рекламный альянс повысит расценки на размещение федеральной ТВ-рекламы на 5-15% на некоторых каналах, включая 15% для "2×2″ и 10% для СТС, ТНТ и "Матч ТВ". Это повышение связано с высокой распроданностью инвентаря, который на 2025 год уже реализован на 80-90% на каналах с увеличением цен.
В анализе будут учтены социально-демографические характеристики, отмечают авторы проекта — Digital Alliance, MediaHills и Mediascope. С помощью сервиса рекламодатели получат данные о контактах с креативами на больших экранах.
Наиболее существенно стоимость рекламы вырастет у таких вещателей, как ТНТ и СТС — на 58%, а также "Рен ТВ" и "Пятница" — на 55%. У телеканалов "Спас", "Мир", "Матч ТВ", ТВЦ, "Домашний" и "Карусель" расценки на рекламу увеличатся на 40%.
Таким образом рост составит 27% по сравнению с прошлым годом. Вместе с тем отмечается, что за последние четыре года доля рекламодателей-производителей товаров сократилась с 75% до 45%, тогда как доля услуг выросла с 25% до 55%.
Эксперты Okkam прогнозируют рост рынка в классических медиа на уровне 25%. На 26% вырастут медиаинвестиции в digital, на 22% – в телевидение и на 20% – в радио. При этом смотрение ТВ-контента перетекает на Smart TV и в мобильные устройства.
Ожидается, что во втором полугодии будет продемонстрирован рост порядка 30%. Розничная торговля и ритейл входят в топ-3 категорий драйвера рынка вместе с финансами и категорией фармы.
Как отметил генеральный директор Национального рекламного альянса Алексей Толстоган, Connected TV активно тестировался в этом году. По оценкам аналитиков, аудитория CTV в России составляет 18 млн пользователей.
Из них сегмент "Видео" (ТВ+OLV) привнес в общую структуру 60,2-62,2 млрд рублей, а интернет-сервисы — 95,5-97,5 млрд рублей. Причем оба направления продемонстрировали рост около 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
В 2022 году рынок находился в кризисном положении, и сокращение ТВ-бюджетов составило 9%. Однако уже в 2023 году сегмент смог не только восстановиться, но и обогнать 2021 год. В целом же за десять лет рынок вырос на 24% в национальной валюте. Рубль за этот же период ослабел на 121%.
Что касается прогнозов на ближайший год, эксперты считают, что за этот период рекламный рынок в России вырастет на 15−22% (без учета ритейл-медиа). То есть до 734−775 млрд руб. С учетом ритейл-медиа рост составит 20−47% — до 890−1088 млрд руб.
Наш сайт использует файлы cookie и схожие технологии работы с персонализированной информацией. При использовании данного сайта, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie.
