ТВ-реклама

Соответствующий проект подготовил вице-спикер Госдумы от ЛДПР Борис Чернышов. По его словам, такой механизм будет более удобен для телезрителей, а от каналов не потребует каких-то существенных финансовых или организационных затрат.

Произошло значительное увеличение доли рекламодателей, которые использовали эфирное ТВ в своих медиамиксах. Их число возросло на 14% и составило 52%, что показало наибольший рост среди всех каналов продвижения. При этом лидером по-прежнему остается интернет-реклама.

К этому числу относятся и вернувшиеся компании, которые не размещались больше одного года. Кроме того, более 400 рекламодателей регионального телевидения в прошлом году увеличили бюджет, а 84 — географию размещения. 

Сильнее всего рост цен будет заметен на телеканалах "Матч ТВ" (+20%), ТНТ4 (+26%), 2×2 (+30%) по отношению к расценкам, опубликованным в конце октября 2022 года. Рост цен не затронет "Россию 1", "Россию 24", НТВ, "Домашний", "Пятый канал", ТВЦ, "Звезду".

Для сравнения брали аналогичный период в прошлом году. Помимо этого, уменьшилось количество рекламных выходов и суммарное время роликов. Первое место третий год подряд в топ-15 рекламодателей по новогодним ТВ-размещениям занимает "Сбер".

Так, по данным АКАР, в телевизионном сегменте за указанный период появилось более 700 новых локальных и федеральных рекламодателей. За счет прироста количества локальных компаний региональные бюджеты вышли в плюс.

В основном это региональные и локальные рекламодатели. На текущий момент Национальный рекламный альянс ведет с ними переговоры. А в октябре НРА планирует представить рынку новый подход к ценообразованию.

АКАР изучила, как менялась ситуация на рекламном рынке в I полугодии 2022 года. Сегмент интернет-рекламы пережил самую масштабную трансформацию за всю историю существования в России. ТВ-сегмент пострадал из-за ухода зарубежных рекламодателей.