Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала отчет о развитии российского рекламного рынка за I полугодие 2022 года. Общий объем рекламы в средствах ее распространения уменьшился примерно на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил 245—250 млрд рублей.
Объем регионального рекламного рынка (без учета московских показателей) в средствах распространения рекламы составил 16-17 млрд рублей, что на 10% меньше чем за аналогичный период времени в прошлом году. В I квартале в некоторых медиа сегментах наблюдался рост, однако во II квартале все четыре сегмента распространения рекламы (телевидение, радио, пресса и наружная реклама) показывали падение, причем в некоторых падение достигало несколько десятков процентов. Сокращение общего рекламного рынка во II квартале составило 16%, а регионального — 19%.
Надо отметить, что на состояние рынка повлияло не только сокращение спроса, что часто бывает в кризисное время, но и предложения — вследствие ухода из России интернет-ресурсов, журналов и других медиа. Кроме того, в результате ухода ряда технологий и сервисов, стало значительно сложнее оценивать объемы рынка рекламы. В связи с этим, Комиссия экспертов АКАР не могла быть уверенной, что дает абсолютно корректную оценку, а поэтому не стала выделять показатели по отдельным сегментам и регионам. Аналитики АКАР считают, что смогу решить эту проблему, если стиуация стабилизируется. Впрочем, рабочие группы Комиссии оставили свои комментарии касательно показателям различных сегментов.
В сегменте интернет-рекламы произошли, наверное, самые масштабные изменения за всю историю его существования в РФ. Вследствие ухода с рынка крупных иностранных площадок значительно сократилось предложение на размещение рекламы. Такую потерю невозможно заменить в краткие сроки, однако ряд крупных российских площадок воспользовались уходом конкурентов и увеличили свои показатели. Можно предположить, что в будущем к этой же стратегии прибегнут и другие игроки, и компенсируют потери рынка вследствие ухода иностранных участников. Кроме того, на рекламный рынок могут повлиять новые инструменты интернет-рекламы.
В телевидении традиционно высока доля бюджетов зарубежных рекламодателей, поэтому ТВ пришлось нелегко в марте и апреле этого года. Впрочем, сегменту удалось несколько улучшить ситуацию за счет быстрого привлечения новых заказчиков и диверсификации клиентского листа. На конец I полугодия 2022 года более 1500 рекламодателей размещают свою рекламу на телевидении. Повышение интереса к этому сегменту началось в июне 2022 года, особенно в региональном малом и среднем бизнесе. На федеральном телевидении больше всего рекламируют e-commerce, финансовые услуги и телеком, а в регионах — недвижимость, фарму, телеком и продукты питания.
Наружная реклама пережила тяжелый спад во II квартале 2022 года, пик которого пришелся на апрель и май. Однако за счет высоких показателей I квартала сегмент в целом сохранил показатели на уровне I полугодия прошлого года. Наиболее распространенным видом наружной рекламы по-прежнему является цифровая. Наружка привлекает как и тех, кто традиционно использовал этот сегмент, так и рекламодателей из других сегментов, главным образом, из интернета.
Сегмент радиорекламы сохранил свои позиции, а радио сегмент "Москва+сеть" даже улучшил свои показатели. На рынок радиорекламы выходят новые рекламодатели, как на федеральном, так и на региональном уровне. Чаще всего на радио рекламируют услуги медицины, финансовый сектор и недвижимость.
В сегменте печатных медиа и издательском бизнесе продолжается падение, вызванное главным образом отзывом лицензий у более 50% крупных глянцевых журналов, где размещалась реклама. Падение усугубилось уходом с рынка иностранных рекламодателей, в результате чего рекламные бюджеты во II квартале снизились минимум на 30%. Сейчас на рынок выходят новые бренды, а также активизируются рекламодатели из Китая, Индии и Турции, однако чтобы скомпенсировать падение, потребуется время.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
