В апреле вещатели ощутили последствия отказа от рекламы продолживших работу в России транснациональных компаний – число рекламируемых брендов в эфире снизилось почти вдвое. Прогноз падения телерекламного рынка по 2022 году – от 20 до 50%.
По данным исследовательской компании iSpot.TV, во время Олимпиады телереклама транслировалась более 1 млрд раз в день. При этом 98% рекламных роликов зрители посмотрели от начала до конца. Обычно этот показатель составляет около 50%.
Соответствующий законопроект в Госдуму внесут депутаты от партии ЛДПР. Инициатива предусматривает внесение поправок в статью закона "О рекламе" и, в частности, ограничение на показ рекламных роликов на ТВ с 18 до 23 часов.
Объем рынка ТВ-рекламы уступает интернету, и к 2024 году разница между ними составит около 200 млрд рублей. При этом российский рекламный рынок будет развиваться быстрее, чем глобальный. Тенденция сохранится в ближайшие несколько лет.
Речь идет о показателе за весь 2021 год относительно прошлого года. Указанная цифра — рекордный показатель за всю историю наблюдений. Однако тенденция в разных сегментах отличается. Например, рост ТВ-рекламы в 2021 году может составить 15–16%.
Такие данные опубликованы в отчете Национального рекламного альянса. Во втором квартале рынок вырос на 40% по сравнению с прошлым годом и на 10% — с 2019 годом. Рост был отмечен в различных сегментах — как на федеральном, так и на региональном ТВ.
По словам гендиректора альянса Алексея Толстогана, это вызвано огромным спросом на размещение ТВ-рекламы. Также он назвал размер ожидаемой инфляции. Повышение цен может стать рекордным. Кроме того, стало известно как изменится рынок в этом году.
Наш сайт использует файлы cookie и схожие технологии работы с персонализированной информацией. При использовании данного сайта, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie.
