Национальный рекламный альянс повысит расценки на размещение федеральной ТВ-рекламы на 5-15% на некоторых каналах, включая 15% для "2×2″ и 10% для СТС, ТНТ и "Матч ТВ". Это повышение связано с высокой распроданностью инвентаря, который на 2025 год уже реализован на 80-90% на каналах с увеличением цен.
Наиболее существенно стоимость рекламы вырастет у таких вещателей, как ТНТ и СТС — на 58%, а также "Рен ТВ" и "Пятница" — на 55%. У телеканалов "Спас", "Мир", "Матч ТВ", ТВЦ, "Домашний" и "Карусель" расценки на рекламу увеличатся на 40%.
Ожидается, что во втором полугодии будет продемонстрирован рост порядка 30%. Розничная торговля и ритейл входят в топ-3 категорий драйвера рынка вместе с финансами и категорией фармы.
Несмотря на это, спрос на размещение телерекламы по-прежнему остается высоким. Так, в августе прошлого года рекламные группы и агентства зафиксировали, что к тому моменту телевизионный инвентарь на 2024 год был распродан на 70–75%. Кроме того, спрос на телерекламу со стороны рекламодателей выступает драйвером восстановления этого сегмента в 2023 после кризисного 2022 года.
Окончательная инфляция зависит от региона, роста или падения бюджета сделки, отмечают эксперты. Наибольший рост цен наблюдается на СТС, "Пятнице", ТНТ, "ТВ-3", где стоимость изменится более чем на 40%. Помимо этого, Национальный рекламный альянс скорректировал качественные наценки.
К такому выводу пришли специалисты рекламного агентства Starlink, актуализированные данные в калькуляторе Национального рекламного альянса. Больше всего вырастет цена на рекламу на телеканале "Матч ТВ" (42%), меньше всего, на 22%, на Пятом канале, а также на телеканалах "Россия 1", "Карусель", "Домашний", СТС Love, ТВЦ, "Спас" и "Солнце".
Представители альянса полагают, что телесмотрение на ОТТ-платформах ничем не отличается от линейного, а значит, необходимо объединить их в общий сегмент – total video.
Новый продукт, разрабатываемый совместно с "Ростелекомом", при поддержке "Национальной медиа группы" и Media Hills, даст возможность выбирать отдельные ролики для конкретных домохозяйств на IPTV и ОТТ, а также настроить более точный таргетинг.
После ухода иностранных компаний появляются локальные бренды, которым удобнее платить за рекламу после ее размещения, поскольку они только находятся в процессе становления. Но постоплатная система противоречит требованиям НРА
Суть механизма заключается в том, что рекламодатель сможет подтверждать НРА бюджеты ежемесячно, при этом за непрерывность размещения будет предусмотрена накопительная скидка. Если размещение будет прервано хотя бы на месяц, скидка обнулится.
Наш сайт использует файлы cookie и схожие технологии работы с персонализированной информацией. При использовании данного сайта, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie.
