Генеральный директор "Национального рекламного альянса" (НРА) Алексей Толстоган рассказал "Ведомостям" о том, что намеревается предложить перейти в системе оценки рекламы на систему total video, когда оценивается не только сегмент ТВ-рекламы, но и рекламы в интернете. Он также заявил о том, что такая необходимость существует, на отраслевой конференции DATA, которая состоялась 12 апреля.
Пока не еще не решено, что именно войдет в оценку ТВ-сегмента, но альянс намеревается летом провести ряд переговоров с участниками рынка о переходе на новую методологию. Представители альянса уверены, что телеконтент на ОТТ-платформах с точки зрения производителей и конечных бенефициаров ничем не отличается от линейного. Представители альянса полагают, что объединение рекламы в сегмент total video повысит прозрачность сегмента как для партнеров, так и для клиентов.
В марте 2023 года АКАР впервые не включила в анализ рынка ТВ-сегмент, объяснив свое решение кризисом и влиянием внеэкономических факторов на рекламную отрасль. После ухода или приостановки рекламных инвестиций в России многих западных рекламодателей (Apple, Coca-Cola, Ford, Ikea, Nokia, Pepsico, Nestle и других) объем всего рекламного рынка (без ТВ-сегмента) составил 392 млрд рублей, что на 2% ниже по сравнению с 2021 годом. Также на 2% упал объем рынка интернет-рекламы – он составил 324,9 млрд рублей.
НРА также не раскрыл данные о сегменте рынка ТВ-рекламы в 2022 году, сообщив, что сегменту удалось "избежать самых негативных сценариев". Алексей Толстоган на конференции DATA сообщил, что 42% доходов от телерекламы в 2021 году составляла реклама крупных международных корпораций. От их ухода или приостановки рекламной деятельности в России больше всех медийных площадок пострадало телевидение. "42% доходов корова просто слизала языком", – отметил он.
Рекламная группа OMD OM Group, холдинг Group4Media и коммуникационная группа АДВ также отметили снижение ТВ-сегмента на рекламном рынке – на 10–15%, 14% и 15% соответственно.
Сегмент видеосервисов на рекламном рынке также упал – по информации "ТНТ Консалтинга" он снизился на 9% по сравнению с 2021 годом и составил 5,3 млрд рублей. При этом совокупные доходы онлайн-кинотеатров с учетом подписки, продажи и аренды отдельных фильмов увеличился до 67,8 млрд рублей, что на 17% выше, чем в 2021 году.
Снизился также объем брендинговой рекламы – по данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), он составил 24,1 млрд рублей, что на 26% меньше, чем в 2021 году. При этом объем сегмента in-stream рекламы (видеореклама, встраивающаяся в видеоконтент в плеере) составил 14,3 млрд, а out-stream (видеореклама, размещающаяся вне плеера) – 9,8 млрд рублей.
Что касается сегмента перформанс-видеорекламы (побуждающей зрителя совершить определенное действие после просмотра), то, по данным АРИР, его объем снизился почти вдвое (на 42%) и составил 12,3 млрд рублей, 2,8 млрд из которых приходятся на формат in-stream, а 12,3 млрд – на формат out-stream.
Представители рекламных групп согласны с предложением НРА об оценке телерекламы по системе total video, однако считают, что необходимо будет разработать методологию и обеспечить прозрачность системы.
Эксперты и участники отрасли полагают, что зрители уходят от традиционной модели телесмотрения в рамках одной телевизионной среды, все чаще телеконтент просматривается онлайн или на ОТТ-платформах, поэтому было бы логичнее измерять объем рынка видеорекламы в совокупности.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
