Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России проанализировала итоги работы рекламного рынка в первые три квартала 2024 года: все основные сегменты показали двузначный рост, включая рекламу в видео (189-191 млрд рублей) и в интернет-сервисах (331-333 млрд рублей).
При этом сегмент видеорекламы увеличился на 20% — до 231,5 млрд руб. При подсчете специалисты АКАР включили в оценку сегмента включены затраты рекламодателей на размещения на ТВ, а также OLV-рекламу. Что касается суммарного объема регионального рекламного рынка России, то по всем пяти основным медиасегментам он составил 106,6 млрд руб.
Сильнее всего подорожает телевизионная реклама. Такую динамику аналитики объясняют беспрецедентным ростом рынка в предыдущем году. Кроме того, она связана с появлением совершенно новых брендов, которые сходу стали много тратить на продвижение.
Эксперты связывают такую тенденцию в первую очередь с курсом на консолидацию и ростом цен во всей отрасли. Средняя же инфляция по сделкам на телевидении на рынке будет примерно на уровне 18%. А в сегменте диджитала — на уровне 13%. Кроме того, к основным трендам на российском рынке рекламы в группе отнесли дефицит инвентаря.
Главные герои новой рекламы оператора — отец и его маленькая дочь, которые живут в разных уголках России. Идея ролика заключается в том, чтобы рассказать о вещании на российском спутнике "Экспресс-АТ1″, (56 градус) и быстро рассказать о новой услуге и ее основных продуктовых атрибутах.
Селлер видеорекламы будет получать независимую соцдем-аналитику на основе данных ТВ-смотрения. Искусственный интеллект будет создавать профили для устройств, собирать информацию о часовом поясе, о просмотренных программах, и формировать предположения о зрителе.
Нововведение появилось 20 апреля. Реклама перед стартом ролика сохраняется пока для единственного проекта на хостинге — это «Шоу Воли», премьера которого состоялась 17 апреля
Представители альянса полагают, что телесмотрение на ОТТ-платформах ничем не отличается от линейного, а значит, необходимо объединить их в общий сегмент – total video.
Такие выводы содержит исследование, проведенное tvScientific. В отчете говорится, аудитория считает рекламу в потоковых сервисах менее раздражающей, чем даже в социальных сетях. Более того, в 46% случаев они могут вспомнить содержание такой рекламы.
На этой позиции он займется созданием нового digital-актива и будет отвечать за стратегию создания технологического, сервисного и бизнес-преимущества для партнеров — рекламодателей, агентств и владельцев медиа.
Наш сайт использует файлы cookie и схожие технологии работы с персонализированной информацией. При использовании данного сайта, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie.
