НРА

По оценкам Национального рекламного альянса (НРА), порядка 15% бюджетов рекламодателей не доходят до российских медиакомпаний из-за недостаточной прозрачности в индустрии.

Рынок телерекламы вырос на 13% в первом квартале 2018 года. Нишевые каналы растут быстрее, но объем рекламы на них невелик по сравнению с федеральными. Также интернет идет в ногу с ТВ по объему рекламы, опережая по темпам роста.

По оценкам экспертов, рост рынка ТВ в последние годы обусловлен только инфляцией, так как инвентарь полностью распродается. При этом телесмотрение снижается, что также сокращает доступный инвентарь и приводит к повышению цен со стороны селлера.

Ритейлеры и производители техники пожаловались в ФАС на наценку при размещении телерекламы, в которой демонстрируется несколько брендов сразу. Компании считают, что это необоснованно, а Национальный рекламный альянс (НРА) только усугубляет ситуацию.

Интернет-сегмент оказался впереди ТВ по итогам июля-сентября, однако по итогам всего 2017 года все же останется на втором месте с долей 40,1% (41,5% - у ТВ). В будущем году ситуация изменится, и доля ТВ на рекламном рынке составит только 40,7%.

Такие данные обнародовали российский Национальный рекламный альянс и международное агентство Zenith (Publicis Media). Российские эксперты также ожидают в следующем году значительный рост цен на рекламу.

Цены на телерекламу в 2017 году растут в пределах 14-16%, и в будущем году темпы роста могут еще немного увеличиться. Однако в долгосрочной перспективе совершенствование технологий планирования и закупок рекламы может привести к замедлению роста цен.

Мегапродавец телерекламы – Национальный рекламный альянс (НРА) – озвучил планы на 2018 год. Среди них – борьба с ценовыми тендерами и прозрачное ценообразование на рекламном рынке.