Национальный рекламный альянс (НРА), отвечающий за продажу рекламы на федеральном российском телевидении, ввел валютную оговорку в контракты на размещение рекламы в 2026 году, сообщает РБК. Это позволит пересматривать стоимость при изменении валютного курса на 20% и более. Информация о нововведении подтвердилась несколькими источниками на рекламном и медиарынках.
НРА был создан в 2017 году крупнейшими игроками телерынка, включая "Первый канал", ВГТРК и "Газпром-Медиа", и заменил компанию "Видео Интернешнл". В начале 2025 года начались торги на размещение рекламы на 2026 год, и в контрактах появился пункт о возможности изменения цены в зависимости от курса валют.
Процесс формирования финальной стоимости сделки включает фиксацию предварительной цены и среднего курса доллара к рублю на момент подписания договора. После 1 ноября 2025 года будет рассчитан средний курс за октябрь, и если курс изменится на 20% и более, стоимость рекламы будет пересмотрена по специальной формуле.
Существуют вопросы о возможности расторжения договора без штрафов в случае пересмотра цены. Некоторые источники уверены, что штрафы сохранятся, в то время как другие утверждают, что клиент может отказаться от размещения, если условия не будут согласованы.
Валютная оговорка в контрактах на рекламу введена в ответ на нестабильность валютного курса, что ранее не практиковалось в последние годы, за исключением периода после кризиса 2009 года. В последние годы контракты на размещение рекламы чаще всего заключаются в рублях, без привязки к курсу валют. Однако, в условиях инфляции и волатильности рубля, рекламные агентства начали внедрять валютные оговорки в договорах. Эти оговорки позволяют сторонам пересматривать условия сделки при изменении курса валют на определенный процент.
Согласно источникам, заключение контрактов на телевизионную рекламу происходит заранее, что обеспечивает стабильность рынка. На момент открытия торгов на 2026 год курс доллара снизился, однако предсказать дальнейшие изменения сложно, что создает риск нерыночных условий для заключенных сделок.
Также, как ранее писал "Кабельщик", отмечается возможное возвращения бюджетов иностранных рекламодателей (а они будут в долларах), что может привести к дефициту рекламного инвентаря. В 2024 году продажи инвентаря снизились по сравнению с предыдущим годом, и новые условия контрактов еще не охватили весь рынок.
В последние годы НРА значительно повысила стоимость телерекламы. В октябре 2023 года расценки на 2024 год увеличились на 22–42%, а в 2025 году ожидается повышение на 40–58%.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
