Mediascope

Растущий уровень проникновения мобильных устройств все больше усиливает роль внедомашнего смотрения. О том, как это направление развивают за рубежом и чего ожидать в России, рассказывает Оксана Шовырина из Индустриального комитета по телеизмерениям.

TNS Russia, занимающаяся медиаизмерениями, была переименована в Mediascope в связи с изменениями в структуре собственности компании. Это произошло после покупки "ВЦИОМ-Медиа" 80% доли организации.

"Первый канал" впервые уступил лидерство "России 1" по среднегодовой доле аудитории в 2016 году. Такие данные представил единый телеизмеритель Mediascope, однако "Первый" с ними не согласен.

Речь идет о статистике по зрителям, не включавшим телевизор в течение 21 дня. Сейчас эти данные не учитываются, однако эксперты настаивают на включении их в итоговый рейтинг. Общие показатели телесмотрения каналов в связи с этим могут упасть на 8%.

Уполномоченный Роскомнадзором телеизмеритель Mediascope подвел предварительные итоги 2016 года. По данным компании, 70% россиян ежедневно смотрит ТВ, а 91% включает телевизор каждую неделю. Среднее время просмотра выросло на 9 минут за 4 года.

Комиссия по телеизмерениям единогласно проголосовала за ЗАО "ТНС Гэллап Медиа" (бренд Mediascope), которое в ближайшие три года будет уполномоченной организацией по исследованию объема зрительской аудитории.

Ведомство приняло заявки от компаний TNS (будет переименована в Mediascope), "Ромир Панель", "ФортЛайн" и "Медиа Хилс". В настоящее время проходит экспертиза документов.

Аудит планирует организовать компания-владелец Mediascope (до реструктуризации - TNS Russia) - "ВЦИОМ-Медиа", с целью определить вектор развития платформы измерений для соответствия новым реалиям.