Mediascope

Данные Mediascope показывают, что аудитория федеральных каналов в возрасте 14-44 лет за пять лет снизилась на 11%. Заметнее всего молодых зрителей растеряли НТВ, Первый канал и "Россия 1", а нарастить аудиторию смогли лишь "Пятница!", ТВ-3 и Рен ТВ.

Измерение рекламных кампаний на YouTube в десктопе и мобайле пойдет по методу user-centric. Тем временем "Яндекс" отказался от счетчиков Mediascope, работающих по методу site-centric. Теперь измерения также будут производиться по user-centric.

Об этом свидетельствуют данные за 2018 год, представленные Ассоциацией коммуникационных агентств России. Объем рынка интернет-рекламы вырос на 22%, телевизионной - на 9%. Ведущей категорией рекламодателей на ТВ остается фармакологическая отрасль.

Организационная структура исследовательской компании изменилась с 1 марта 2019 года. Продукты и области экспертизы Mediascope в различных медиасегментах были объединены в соответствии с digital-трансформацией рынка и растущей ролью больших данных.

Согласно отчету компании по "классическому" телесмотрению за 2018 год, 99% жителей крупных городов страны включали телевизор хотя бы раз в месяц. Ежедневно смотрели ТВ 68% населения. Больше всего времени этому занятию уделяли на Дальнем Востоке.

ТВ осталось в статусе лидера по времени потребления. Цифры охватов "классического" телевидения остаются довольно стабильными, но суточный охват снижается за счет молодой и средневозрастной аудитории, которая все реже смотрит телевизор каждый день.

По итогам года Nestle потеснила прошлого лидера Procter & Gamble, PepsiCo выбыла из топ-3, а "ВымпелКом" ворвался в первую двадцатку. Ведущей категорией рекламодателей на отечественном телевидении остается фармацевтика.

Выпущенный компанией особый онлайн-сервис предоставляет рекламодателям, агентствам и площадкам доступ к данным мониторинга видеорекламы Mediascope. Он позволяет проводить анализ объемов и аудитории рекламных размещений.