Закон о рекламе

"Первый ОРД" ("Вымпелком") и "Медиаскаут" (МТС) не стали привязывать тарифы к объему данных, а ввели единую ставку в размере 1% от бюджета кампании. Остальные ОРД заявили, что на данный момент тарифы находятся в разработке.

В документе устанавливаются штрафы за распространение в интернете рекламы без присвоенного Роскомнадзором идентификатора рекламы. Сумма штрафа для организаций может составить от 200 тыс. до 700 тыс. рублей.

Это составляет пятую часть внесенного в Единый реестр интернет-рекламы бюджета на продвижение. При этом, по данным ЕРИР, рекламодатели потратили на размещение интернет-рекламы 243 млрд рублей. Как отметили в Роскомнадзоре, не все участники рынка следуют закону.

Деловые и отраслевые СМИ сообщают, что из-за требований об обязательной маркировки рекламы объем трудозатрат увеличился в несколько раз, из-за рекламных маркеров снизилось количество просмотров, и главное – трудно понять, какие материалы нуждаются в маркировке, а какие нет.

В Госдуму внесен законопроект, согласно которому операторам рекламных данных может грозить штраф в размере до 700 тыс. рублей за нарушение требований к распространению интернет-рекламы. Документ получил одобрительный отзыв от зампредседателя комитета Госдумы по информполитике Антона Горелкина.

Парламентарии считают, что если все семьи, изображаемые в рекламных роликах, телевидении и кино будут многодетными, это станет привычной ролевой моделью для россиян. Автор инициативы Дмитрий Гусев полагает, что в России должно быть 11 млн многодетных семей, тогда как сейчас их только 2 млн.

Ряд депутатов считает, что региональные телеканалы финансируются из бюджета, поэтому им нет необходимости прерываться на рекламу. Однако другие полагают, что основной источник дохода большинства каналов — реклама, и запрет на нее может привести к их закрытию.

Регулятор пояснил, что в рекламе необязательно указывать ИНН, ОГРН или организационно-правовую форму рекламодателя, если для идентификации заказчика достаточно других размещенных в рекламе сведений.