AVOD

Аналитики предполагают, что объем мирового рынка ОТТ составит $215 млрд к 2029 году. Основным источником доходов останется SVOD, однако в сегменте AVOD будет наблюдаться более быстрый рост. Доминирующее положение на рынке останется у США – их объем доходов составит $82 млрд (38% от общемирового).

Доля просмотра потокового вещания увеличилась с 44,1% во втором квартале 2021 года до 53,8% в аналогичный период 2023 года. Между тем доля кабельного и спутникового телевидения упала с 46,9% до 37,1%. Рост FAST частично обусловлен популярностью Smart TV.

Таким образом, с 2023 года они увеличатся на $7 млрд. При этом SVOD останется крупнейшим источником дохода видеосервисов в регионе и к 2029 году он внесет 10,1 млрд в общую выручку. Больше половины доходов будет приходиться на Netflix, Disney+, Paramount+ и HBO Max.

Согласно данным исследования Ampere Analysis, американские стриминговые платформы увеличивают количество AVOD-подписок. Больше всего рекламных подписок у Hulu (45 млн), Peacock (более 30 млн) и Paramount+ (25 млн).

Совокупный объем доходов индустрии бесплатного потокового вещания с рекламной поддержкой составит $18 млрд. В пятерку лидеров войдут США, Великобритания, Южная Корея, Германия и Индия.

Эксперты полагают, что в ближайшие годы отрасль стриминговых платформ будет бороться за своих клиентов и ARPU, внедряя различные комбинации AVOD- и SVOD-подписок. Вероятно, стриминги начнут предлагать своим зрителям линейный прямой эфир.

Это отличается от традиционной политики в телерекламе, когда телесети сохраняют все выделенные деньги на рекламу у себя и возмещают рекламодателям непотраченное время в будущем. Часть рекламодателей воспользовались предложением и отозвали свои деньги, но часть оставили на I квартал 2023 года.

Согласно исследованию Digital TV Research, в ближайшие шесть лет вырастет объем доходов от AVOD. Количество стран, в которых доход от ОТТ превысит $1 млрд, увеличится до 25. Доминирующее положение на рынке сохранят США — 42% от всех мировых доходов.