Nielsen

По данным аналитиков, включение онлайн-компонентов в телевизионную рекламную кампанию позволяет заполучить на 10,4% больше аудитории, чем при проведении ТВ и онлайн-кампаний по отдельности.

По данным Nielsen, чаще всего по ТВ смотрят новости, спортивные трансляции, "документалку". Для просмотра художественных фильмов и сериалов довольно часто используют компьютер. При этом многие часто отвлекаются от телепередачи для общения в соцсетях.

Запоминаемость рекламы возрастает, даже если пользователь не запускал рекламный ролик, а только видел его превью в своей ленте в Facebook. Исследователи советуют маркетологам развивать использование коротких форматов.

В прошлом году их доля составляла 36%. Объемы просмотра эфирного телевидения в таких домохозяйствах падают, но растет отсроченное телесмотрение. Исследователи отмечают снижение числа подписчиков платного ТВ.

Компания Nielsen исследовала влияние Twitter на "отложенный просмотр", и пришла к выводу, что соцмедиа в наше время становятся эффективным инструментом по увеличению аудитории, просматривающей ТВ-контент спустя 7 дней после его выхода в прямом эфире.

Социальная сеть Facebook и рейтинговое агентство Nielsen с осени текущего года начинают сотрудничество в сборе информации о видеопредпочтениях пользователей мобильных устройств.

За три квартала 2013 года объем интернет-рекламы вырос более чем на 32%, — согласно отчету Nielsen. ТВ-реклама занимает долю в 57,6% от всех рекламных расходов, рост составил 4,3%.

Исследовательская компания Nielsen меняет систему телеизмерений, вводя комплект средств разработки, поддерживающий как линейную (для традиционного ТВ), так и динамическую (для интернета) рекламную модель.