Предпросмотр видеорекламы увеличивает узнаваемость бренда

Запоминаемость рекламы, узнаваемость бренда и покупательское намерение возрастают даже от секундного взгляда пользователей на видеорекламу, свидетельствуют результаты исследования компании Nielsen, проведенного по заказу социальной сети Facebook.

 

Эксперты Nielsen проанализировали данные из 173 собственных исследований BrandEffect, в которых, в том числе, изучались рекламные кампании в Facebook.

 

Авторы исследования разделили аудиторию по длительности просмотров видео, начиная с 0 секунд, то есть с кадра превью. Пользователи отвечали на вопросы относительно того, насколько им запомнился бренд, а аналитики сопоставляли результаты с данными о продолжительности просмотра.

 

Среди тех, кто смотрел ролики в течение 3 секунд и менее, было зафиксировано увеличение показателя запоминаемости на 47%, узнаваемости бренда — на 32%, намерения совершить покупку — на 44%. Если видео просматривалось на протяжении 3-10 секунд, эффективность рекламы увеличивалась на 74%.

 

Таким образом, можно сделать вывод, что под влияние маркетинговых кампаний попадают и те люди, которые не кликали на ролик, но видели его превью в ленте.

 

Исследователи рекомендуют маркетологам экспериментировать с короткими роликами, не полагаясь исключительно на количество показов.