исследования

Чаще других отмечают изменения к лучшему люди среднего возраста. Также от возраста зависит лояльность к телепередачам: чем старше человек, тем больше ему нравится отечественный контент. Из иностранных у россиян наиболее популярны передачи о природе.

В целом почти половина подписчиков собирается что-то изменить в ближайшие шесть месяцев, в том числе полностью отключиться от ТВ. Однако многие готовы оставить все как есть, если операторы усовершенствуют свои услуги.

<p>При этом 41 компания из топ-100 сообщила об оттоке абонентов. Лидером по приросту стал Азиатско-Тихоокеанский регион, на который пришлось более 50% общего увеличения базы. В отстающих оказались компании Северной, Центральной и Южной Америки.</p>

Эксперты считают, что такой низкий уровень связан с распространением среди россиян дешевых смартфонов, многие из которых не поддерживают 4G-стандарт связи. При этом аналитики не уверены, что рост LTE-трафика будет выгоден российским операторам.

Это поколение людей, появившихся во время послевоенного всплеска рождаемости, лояльно относится к традиционному платному ТВ и при этом все больше увлекается потоковым видео. Также большие перспективы в этом сегменте имеет и OTT-телевидение.

В пятерку самых востребованных у россиян платных каналов аналитики ставят "TV 1000 Русское кино", TV 1000, "Моя планета", Discovery Channel и Animal Planet. Несмотря на распространение мобильных девайсов, время телесмотрения в России увеличивается.

Почти половина подписчиков платного ТВ приняли решение в будущем отказаться от этого сервиса, причем главной причиной многие называют его высокую стоимость. Из молодых доля тех, кто использует OTT, превышает долю абонентов платного ТВ.

Спонсорство внушает потребителям ощущение престижности, крупного и известного бренда. Большая часть зрителей уверена, что спонсорство стоит дороже, чем обычная реклама. Узнаваемость бренда во многом зависит сроков ее размещения в передаче.