исследования

Самые популярные каналы, такие как Первый канал, "Россия 1", НТВ, демонстрируют падение показателей в размере до 1%. В то же время выросла аудитория многих эфирных каналов, не входящих в топ-5, а также неэфирных тематических каналов.

Проникновение ШПД в целом по стране составляет 53%, что всего на 1% больше, чем в 2014 году. По мнению экспертов, и проникновение, и количество ШПД-абонентов в 2016 году вряд ли будут расти быстрее.

Самым крупным сегментом рынка остаются спутниковые приставки; кабельные и IPTV-девайсы демонстрируют стагнацию. Значительно снижается доля SD-приставок – рынок завоевывает формат HD.

В то же время чрезвычайно сильный рост продемонстрировало потребление контента в интернете. Самое активное снижение телесмотрения наблюдается среди молодежи, а вот люди старшего поколения, напротив, стали смотреть телевизор чаще.

Крупнейшие телеканалы демонстрировали в 2015 году разнонаправленную динамику рекламных доходов. СТС оказался в аутсайдерах, а максимальный прирост показали ТНТ и "Домашний". На первом месте традиционно оказался Первый канал.

В целом аналитики отмечают, что категория товаров повседневного спроса потеряла лидирующие позиции, и вперед вырвались фармацевтические компании. Также интенсивно росли категории "Интернет-сервисы" и "Мобильные сервисы".

Телесериалам уделяется наибольший объем эфирного времени на российском ТВ, в этом году телеканалы показали более тысячи сериалов. А вот социально-политические передачи занимают только 5% эфира.

Аналитики прогнозируют снижение рекламных бюджетов по итогам второго полугодия на 14-15% с прошлого года. Инвентарь национальных телеканалов в целом сокращается, однако в конце года рекламное время продемонстрировало прирост.