телеизмерения

Растущий уровень проникновения мобильных устройств все больше усиливает роль внедомашнего смотрения. О том, как это направление развивают за рубежом и чего ожидать в России, рассказывает Оксана Шовырина из Индустриального комитета по телеизмерениям.

В 2017 году рейтинги трансляции церемонии награждения премии "Оскар" оказались выше по сравнению с данными предыдущего года. Однако во время первого рекламного перерыва трансляцию "Первого канала" покинули порядка 30-35% телезрителей.

В режиме реального времени на территории выбранных городов комплекс будет анализировать телевизионный эфир и автоматически определять момент, когда на экране появляется рекламный ролик.

TNS Russia, занимающаяся медиаизмерениями, была переименована в Mediascope в связи с изменениями в структуре собственности компании. Это произошло после покупки "ВЦИОМ-Медиа" 80% доли организации.

Речь идет о статистике по зрителям, не включавшим телевизор в течение 21 дня. Сейчас эти данные не учитываются, однако эксперты настаивают на включении их в итоговый рейтинг. Общие показатели телесмотрения каналов в связи с этим могут упасть на 8%.

Уполномоченный Роскомнадзором телеизмеритель Mediascope подвел предварительные итоги 2016 года. По данным компании, 70% россиян ежедневно смотрит ТВ, а 91% включает телевизор каждую неделю. Среднее время просмотра выросло на 9 минут за 4 года.

В комитет вошли "РусБренд", "Национальный рекламный альянс" (НРА), Ассоциация коммуникационных агентств (АКАР) и объединение крупнейших медиахолдингов. Каждый из участников обладает 25% голосов.

В последние годы в России, как и во всем мире, произошли серьезные сдвиги в видеопотреблении, потребовавшие нового подхода к медиаизмерениям. О глобальных изменениях в этой сфере рассказывают представители "Индустриального комитета по ТВ-измерениям".