рекламный рынок

Эксперты ожидают, что динамика будущего года будет выше, чем в этом году. Половина расходов рекламодателей придется на интернет-рекламу. Специалисты GroupM рассказали также и о трендах следующего года, которые повлияют на развитие рекламы.

Причинами того, что компании все быстрее сокращают затраты на рекламу в телеэфире, эксперты называют стагнацию российской экономики и рост популярности интернета. Таким образом, рекламодатели перекладывают бюджеты из ТВ в интернет.

Рекламный бюджет российского сегмента интернета вырос на 22% и достиг 203 млрд рублей, сообщил глава Роспечати Михаил Сеславинский. В то же время аудитория Рунета, по данным Роскомнадзора, за прошлый год выросла на 3%, до 90 млн человек.

Агентство Telecom Daily (TD) представило анализ рынка легальных онлайн-видеосервисов в России по итогам 2018 года. Суммарная выручка составила 16,5 млрд рублей. По прогнозам TD, в этом году темп роста может составить 30-35%.

Такую оценку итогов первого квартала 2019 года приводит ряд источников в отрасли. С учетом прошлогодних показателей можно утверждать, что рекламные доходы составили 40-42,6 млрд рублей. Компенсировать отрицательную динамику может второе полугодие.

Агентство Zenith немного снизило свои ожидания по данному сегменту рынка. Небольшой рост также ожидается в 2020-2021 годах. В целом российский рекламный рынок, по мнению специалистов, в следующем году вырастет на 7,1%, до 499,9 млрд рублей.

Рекламные доходы линейного ТВ вырастут лишь на 3% в 2018 году до $185 млрд. При этом объемы цифровой рекламы будут расти на 15%, до $250 млрд, и составят 45% от всей глобальной рекламы.

Агентство Havas Media впервые подсчитало общие затраты российских рекламодателей на ТВ и видеорекламу в 2018 году. Верхушку рейтинга заняли крупнейшие телевизионные рекламодатели.