рекламный рынок

Аналитики улучшили прогноз роста рекламного рынка в России в 2017 году - с 10% до 11,8%. Они связывают это с медиаинфляцией, вызванной появлением единого продавца телерекламы - Национального рекламного альянса (НРА).

Что касается рекламных категорий, то рекламодатели ожидают роста в категориях медиа и развлечений, за ними следуют фармацевтика и здравоохранение, а также алкоголь. Наибольшие опасения вызывают телекоммуникации - после еды и напитков, а также FMCG.

Adindex представил обзор рынка видеорекламы и рекламы на ТВ, охватив основные категории и крупнейших рекламодателей. Так, на ТВ лидером стала категория лекарств, в Рунете - средств для красоты и здоровья.

Аналитики прогнозируют, что в целом Восточная Европа с Центральной Азией станут наиболее быстрорастущим рекламным рынком до 2019 года с ежегодным ростом в 8,9%.

Аналитика телеком-отрасли находится в переходном периоде, когда у исследовательских компаний достаточно методологий, но не хватает данных кросс-медиаизмерений, чтобы вывести уже существующие продукты на новый уровень.

Компания Carat опубликовала прогноз развития мирового рынка рекламы в 2016-2017 гг. Согласно ее оптимистическому отчету, наибольший прирост даст digital-сегмент. Прогноз по Российскому рынку стал заметно позитивнее, нежели в предыдущем, мартовского.

Согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), затраты на рекламу в интернете выросли на 26–30% к уровню прошлого года - на нее приходится уже 36–40% всего рекламного рынка в стране. При этом рынок ТВ-рекламы вырос только на 17%.

По сравнению с 2014 годом объем рынка снизился на 14%. Наибольшую отрицательную динамику продемонстрировал сегмент нишевых телеканалов — минус 38%, эфирные каналы понизили свои позиции на 14%.