Глобальные рекламные затраты вырастут на 4,2% в 2017 году – до $559 млрд. Темп несколько упадет по сравнению с 2016 годом, когда рост составил 4,8%, согласно данным Zenith. Однако на прошлый год пришлось несколько громких событий, в том числе выборы в США, Олимпиада в Рио, футбольные чемпионаты в Европе. События добавили около $6 млрд к глобальному объему рекламы в 2016 году. С учетом этого базовый рост фактически составит 3,6% в 2016 году и 5,4% в 2017 году.
На рынках в Латинской Америке, а также в Центральной и Восточной Европе наблюдается восстановление. Бразилия вышла из самой продолжительной рецессии, начиная с 1930-х годов, в то время как Аргентина, наконец, разбирается с инфляцией. Рынок Центральной и Восточной Европы набирает обороты после того, как конфликт и санкции ударили по России и связанным рынкам в 2015 году. Zenith прогнозируетрост рекламы в Латинской Америке в этом году на 4,1% по сравнению с прошлым годом на 0,2%, и рост на 7,3% в Центральной и Восточной Европе – это на 4,1% больше, чем в прошлом году.
Азиатско-Тихоокеанский регион становится мировым лидером. Расходы на рекламу здесь вырастут на $30 млрд в период между 2016 и 2019 годами, что обеспечит 43% глобального роста. Регион внесет почти на 50% больше рекламных бюджетов, чем Северная Америка, которая будет расти на $20 млрд (29% мирового роста). Западная Европа продемонстрирует рост на $8 млрд (11%), Центральная и Восточная Европа – 4 млрд (6%), а Латинская Америка – 3 млрд (4%).
К 2019 году на Азиатско-Тихоокеанский регион придется 33,4% от глобальной рекламы по сравнению с 32,1% в 2016 году. Это будет первый случай, когда на эту территорию будет приходиться более трети общего объема в мире. Азиатско-тихоокеанский рынок рекламы по-прежнему будет меньше рекламного рынка Северной Америки, на который в 2019 году будет приходиться 36,3% глобальной рекламы, но разрыв между ними сужается. В 2013 году рынок рекламы в Северной Америке был на $35 млрд больше, чем в Азиатско-Тихоокеанском регионе, но к 2016 году разница снизилась до $27 млрд, и ожидается, что в 2019 году она упадет до $18 млрд.
Что касается рекламных категорий, то сами рекламодатели ожидают роста в категориях медиа и развлечений, за ними следуют фармацевтика и здравоохранение, а также алкоголь. Наибольшие опасения вызывают телекоммуникации - после еды и напитков и FMCG (за исключением продуктов питания).
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
