реклама

При этом закупки рекламы на федеральном телевидении падают. То есть рекламодатели перераспределяют бюджеты в пользу приоритетных для себя городов. Больше всего рекламные закупки на региональном ТВ увеличили ритейлеры и фармацевты.

Такая мера сейчас рассматривается в рамках либерализации российского рекламного рынка. В Роспотребнадзоре отметили, что массовое распространение алкоголизма серьезно ограничит возможности современного общества.

Соответствующий законопроект приняла Верховная Рада. Авторы поправок отмечают недостаточный объем рекламного рынка в республике. По мнению экспертов, под этот закон попадут большинство российских неэфирных телеканалов.

Реклама стала основным способом монетизации онлайн-видео, и к 2017 году, по прогнозам экспертов, выручка на рынке онлайн-видеорекламы достигнет $19 млрд. Телерекламные бюджеты на некоторых рынках начнут поглощаться цифровой рекламой.

Поправки в законодательство, которые требуют, чтобы реклама не превышала по громкости прерываемые ею теле- и радиопередачи, вступят в силу с 25 мая. ФАС будет проводить и плановые проверки телеканалов, и проверки по обращениям граждан.

В Минкомсвязи рассчитывают, что смогут договориться с антимонопольной службой. Возможно, либерализация рекламной отрасли будет введена на несколько лет. Обсуждается разрешение рекламы алкоголя и увеличение рекламного времени.

Отрицательную динамику продемонстрировали все сегменты, за исключением контекстной интернет-рекламы. Рынок телерекламы упал на 22%, так же, как и общий рынок региональной рекламы. В наихудшем положении оказались печатные СМИ.

Выступая на форуме региональных СМИ, президент также пообещал сохранить на прежнем уровне господдержку масс-медиа и распространить ее на частный сектор. Также глава государства призвал СМИ оставаться независимыми и неподкупными.