реклама

По данным аналитиков, в апреле-мае 2015 года рекламный рынок стабилизировался, в связи с чем замедлились сокращения рекламных продаж. В последние два месяца снижение держится на уровне 4% по сравнению с 2014 годом.

Интереснейший доклад "Дождя" о дополнительных источниках заработка, прозвучавший на ялтинской конференции, по просьбе редакции "Кабельщика" превратился в авторскую статью - с советами и рецептами по выживанию телеканала в новых реалиях.

Правительству РФ поручено рассмотреть необходимость увеличения доли рекламы на региональных телеканалах за счет "бегущей строки". Ранее региональные телекомпании предлагали увеличить долю рекламного времени на них с 15% до 30% в час.

Значительно выросла доля участников рынка, которые прогнозируют сокращения рекламных бюджетов во всех видах медиа. Рекламодатели стремятся перераспределять средства в пользу интерактивной рекламы.

Сейчас на социальную рекламу СМИ должны отводить 5% от общего объема рекламного времени. Однако Общественная палата Саратовской области считает этот порог слишком низким. Между тем, в "Справедливой России" предлагают запретить рекламу кредитов.

К 2019 году, как ожидается, этот разрыв станет еще больше. По мнению экспертов, российский рынок ТВ-рекламы в ближайшие пять лет будет падать в среднем на 10% в год, а рынок интернет-рекламы, напротив, - расти на 14% ежегодно.

По данным аналитиков, включение онлайн-компонентов в телевизионную рекламную кампанию позволяет заполучить на 10,4% больше аудитории, чем при проведении ТВ и онлайн-кампаний по отдельности.

Треть рекламодателей не очень довольны результатами региональных рекламных компаний, однако резко негативных оценок практически не встречается. При этом около двух третей рекламодателей жалуются на сложности с измерением эффективности рекламы.