Интернет-реклама в РФ в 2016 году впервые обгонит по продажам ТВ-рекламу

Продажи интернет-рекламы в России в 2016 году впервые превысят продажи телерекламы: их объемы составят $3,5 млрд и $2,9 млрд соответственно, сообщает газета "Ведомости" со ссылкой на прогноз компании PwC.

 

К 2019 году, по мнению аналитиков, разрыв между этими двумя рынками углубится. Российский рынок ТВ-рекламы в течение следующих пяти лет будет падать в среднем на 10% в год, и в 2019 году его объем составит $2,17 млрд. Наименьшая интенсивность упадка ожидается в 2018 году, когда в России будет проходить чемпионат мира по футболу.

 

В то же время российский рынок интернет-рекламы будет расти в указанный период в среднем на 14% в год и к 2019 году достигнет $4,6 млрд.

 

Под телевизионной рекламой PwC понимает выручку от размещения рекламы на телевидении, в том числе в телевещании и онлайн-ТВ (когда традиционные телеканалы распространяют свой контент через свои сайты). Под рекламой в интернете – расходы рекламодателей на размещение рекламы "через проводные соединения и через мобильные устройства".

 

При этом все данные о российском рынке PwC рассчитывала исходя из среднегодового курса доллара за 2014 год – 37,8 рублей, тогда как сейчас доллар стоит более 50 рублей.

 

Как отмечает партнер PwC в России Наталья Яковлева, то, что в России интернет-реклама скоро превзойдет телевизионную, в целом соответствует мировому тренду, но в РФ процесс ускоряется из-за сложной экономической ситуации в стране: крупные рекламодатели в кризис начинают активно урезать рекламные бюджеты. Она напоминает, что долгое время телевидение доминировало на рекламном рынке, но ситуация изменилась из-за бурного развития интернета и спада на традиционном рынке эфирного ТВ. Кроме того, по ее словам, все больший удельный вес набирает онлайн-телевидение, а поколение "миллениалов" (рожденных в 2000-е годы) предпочитает получать контент из сети или с помощью мобильных устройств.

 

Напомним, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, российский рынок телерекламы вырос в 2014 году на 2% и остался самым крупным сегментом рекламного рынка в целом, составив 159,8 млрд рублей. Объем интернет-рекламы увеличился на 18%, до 84,6 млрд рублей.