29.04.2015 09:14
Около двух третей (68%) маркетологов и топ-менеджеров рекламных агентств ожидают, что в ближайшие 12 месяцев будут расти бюджеты цифровой видеорекламы, при этом рекламные расходы на телерекламу будут снижаться, свидетельствуют результаты исследования, проведенного компанией Interactive Advertising Bureau (IAB).
Такой оптимизм появился на фоне мощного подъема, который продолжается с весны 2013 года в распределении бюджетов на цифровое видео со стороны компаний.
По большей части, покупатели рекламы ожидают, что более крупные вложения в цифровое видео станут следствием растущих в 2015 году рекламных бюджетов, а также сокращения расходов на эфирное и кабельное телевидение. 67% принявших участие в исследовании прогнозируют, что рекламные траты на эфирное и кабельное ТВ в следующем году останутся на прежнем уровне или сократятся.
Кроме того, согласно исследованию, 67% рекламщиков считают, что оригинальное цифровое видео в следующие три-пять лет сравняется по важности с оригинальным телевизионным программным наполнением. Чтобы ликвидировать разрыв между цифровым видео и программным наполнением, и маркетологи, и рекламные агентства обратятся именно к "цифре", чтобы продемонстрировать ее способность развивать эффективные продажи и возможности брендинга.
Вдобавок, в восьми из десяти случаев опрошенные маркетологи и топ-менеджеры рекламных агентств признавали, что их партнерство вылилось в увеличение вложений в оригинальное цифровое видео, а также мотивировало их увеличить рекламные бюджеты на 2015 год. Ситуация на рынке напрямую способствовала тому, чтобы 36% покупателей рекламы в прошедшие 12 месяцев потратились на оригинальное цифровое видео.
"Это исследование недвусмысленно подтверждает, что цифровое видео стало полноправным участником рекламного рынка. Бренды и покупатели рекламы радикальным образом повернулись в сторону цифрового видео", - отметила старший вице-президент IAB по исследованиям и аналитике Шерил Мейн.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
