10.08.2018 16:00
Рынок онлайн-видеорекламы в России вырос на 26% в 2017 году - до 8,3 млрд рублей без НДС. Это сопоставимо с мировыми показателями - например, в США рост составил 24%. На сегмент видеорекламы приходится 24% от брендинговой рекламы в интернете и 5% от всей интернет-рекламы в стране, говорится в отчете IAB Russia.
Рынок растет не только потому, что растет потребление видео в интернете, но и потому, что все более развиваются инструменты для измерения рекламы. Ежемесячно интернетом пользуются 90 млн россиян, или 73% населения старше 12 лет, подсчитали в Mediascope. Мобильным интернетом пользуются 59% жителей страны, из них почти половина (44%) используют мобильными приложениями в категориях видео и ТВ хотя бы раз в месяц.
В среднем каждый пользователь просматривал в 2017 году 35 контентных видео ежедневно и 40 рекламных роликов в месяц. Жители 25-34 лет смотрели 53 рекламных ролика, а жители 55-64 лет - 20 роликов. Около половины этих видео длятся 15-20 секунд, четверть - 20-30 секунд. В целом на видео приходится 22% времени, проведенного в десктопе в месяц, что сравнимо с временем, проведенным в соцсетях.
"Общее ощущение экспертов на рынке – такое же, как и год назад – видеореклама покажет лучшую динамику по сравнению с баннерами и, соответственно, со всей медийной рекламой. Большинство оценок прироста видеорекламы (in-stream + out-stream) в 2018 году лежит в интервале от 20% до 25%, - говорится в отчете. - Потенциально самым растущим новым рекламным инструментом может оказаться видео с оплатой за результат. Если в 2017 году его использовали только 22% рекламодателей, то в нынешнем году интерес к формату отмечали уже 49% опрошенных".
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
