Россия выйдет в лидеры по продолжительности просмотра видео к 2020 году

Потребители во всем мире проводят в среднем 67 минут в день за просмотром онлайн-видео в 2018 году - по сравнению с 56 минутами в прошлом году. Такой прогноз дает агентство Zenith, исследовавшее потребление различного видеоконтента на 59 ключевых рынках.

 

За последние 12 месяцев среднее время потребления онлайн-видео выросло на 11 минут, и аналитики ожидают, что до 2020 года к этому времени будет добавляться еще по 9 минут ежегодно. Практически весь рост интернет-потребления приходится на онлайн-видео, и этот сегмент также растет быстрее, чем все медиапотребление в целом. Соответственно, онлайн-видео отнимает время, которое раньше пользователи проводили с традиционными медиа. 

 

Прогнозируется, что к 2020 году средний пользователь будет тратить 84 минуты в день на просмотр видео в интернете. Самая "долгосмотрящая" аудитория будет в Китае: там пользователи будут тратить 105 минут в день на просмотр онлайн-видео. Россияне отстанут лишь ненамного (102 минуты), на третьем месте окажутся британцы (101 минута). 

 

Растет не только потребление онлайн-контента, но и вложения рекламодателей в него. По оценкам Zenith, объем онлайн-видеорекламы вырос на 20% в 2017 году и достиг $27 млрд. Его рост достиг пика в 2014 году и с тех пор постоянно снижается, но все еще остается высоким. В 2018 году, как ожидается, затраты рекламодателей в этом сегменте вырастут еще на 19%, а до 2020 года будут ежегодно расти на 17%.

 

Несмотря на оптимизм в отношении сегмента видеорекламы, Zenith отмечает, что онлайн-видеореклама составляет лишь небольшую часть от объема телевизионной рекламы. Однако рост ТВ-сегмента задерживается на уровне 0-2% в год, поэтому разрыв между ним и онлайн-сегментом все-таки уменьшается. Рынок онлайн-видео составляет 10% от объема рынка ТВ-рекламы в 2015 году и 14% в 2017 году. К 2020 году объем сегмента интернет-видео, как ожидается, будет составлять 23% от размера рекламных расходов на ТВ.