Десятая часть бюджетов крупных рекламодателей приходится на онлайн-видео

Крупнейшие российские рекламодатели в среднем тратят на видеорекламу, в том числе в мобильном сегменте, более 10% рекламных бюджетов. Агентство Havas Media впервые составило рейтинг компаний по общим затратам на ТВ и видеорекламу в 2018 году. Как пишет Sostav, в основном топ компаний представлен категориями "Товары повседневного спроса" и "Фармацевтика" - эти же категории являются основными и в топе телевизионных рекламодателей.

 

В первую тройку компаний входят Pepsi Co, Procter & Gamble и Nestle. Объем их видео и телевизионной рекламы по итогам 2018 года составил порядка 4,3, 4,1 и 4 млрд рублей соответственно. На видеорекламу они потратили при этом 237, 254 и 199 млн рублей. Более 60% рынка видеорекламы приходится на топ-30 рекламодателей, однако на них же приходится только 40% рынка телерекламы. 

 

Рост рынка телерекламы в России, как сообщалось ранее, обеспечивают средние и относительно мелкие рекламодатели. Их доля за последние два года выросла с 30 до 40% всех телерекламных бюджетов. При этом суммарные расходы компаний из топ-30 в первом квартале 2018 года остались фактически теми же, что и год назад.