Объем рынка видеорекламы в Рунете в 2016 году вырос на 19% и составил 6,6 млрд рублей. На этот сегмент пришлось 24% всей брендинговой рекламы в интернете и 5% от интернет-рекламы, говорится в отчете IAB Russia.
Внутри рынка видеорекламы 6,2 млрд рублей приходится на формат in-stream, 400 млн рублей – на out-stream. Агентство прогнозирует, что в 2017 году in-stream и out-stream начнут активно конкурировать за бюджеты рекламодателей.
Рекламные видео в России составляют 12% от всего показанного видео в интернете, что почти в два раза меньше, чем в Великобритании, и в три раза меньше, чем в США. Крупнейшими рекламодателями в этом сегменте являются компании Mars-Russia, Procter&Gamble, Nestle, Reckitt Benckiser – они также больше других вкладывают средства в телерекламу.
Исследование IAB Russia также показало, что российские пользователи перемещают внимание с десктопных устройств на мобильные, хотя пока что 55% просмотров приходится на десктоп, 33% - на мобильные устройства и 12% - на SmartTV. Объемы бюджетов на in-stream рекламу распределяются следующим образом: 60-80% - на десктоп, 15-30% - на мобильный сегмент, 5-10% - Smart TV.
Эксперты остаются уверены, что видеореклама покажет лучшую динамику по сравнению с баннерной и, соответственно, со всей медийной. Большинство оценок прироста видеорекламы в 2017 году находится в интервале от 15% до 25%, говорится в сообщении агентства.
"Online-видео остается одним из самых динамичных сегментов медийной рекламы. Тем не менее, размер рынка в сравнении с ТВ бюджетами (4,4%) свидетельствует о наличии потенциала сегмента. Видеореклама будет развиваться за счет роста проникновения Интернета и улучшения качества связи. Главным барьером на пути развития, на сегодняшний день, является чистота трафика и качество размещения плееров в сети. Полагаю, что вопрос мониторинга будет решен в течение ближайшего года-двух и это повысит привлекательность сегмента. Кроме того, большой потенциал кроется в синергии видеорекламы в интернете и ТВ рекламы. На стыке этих сегментов будут развиваться новые продукты, которые обеспечат заметный рост эффективности рекламных коммуникаций в видео", - прокомментировал директор по медиа исследованиям и стратегической аналитике ivi Дмитрий Пашутин.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
