Рекламодатели начали сокращать размещения интернет-видеорекламы в РФ

Рекламные группы сокращают размещения видеорекламы в рунете после претензий со стороны Минкомсвязи в том, что западные компании поддерживают своей рекламой сайты-пираты, пишет газета "Ведомости".

 

Напомним, в начале октября Минкомсвязи РФ заявило, что собирается опубликовать "черный список" рекламодателей, которые размещают рекламу на русскоязычных пиратских сайтах. В список вошли такие крупные компании, как Ford, Nissan, Volvo, Mazda, Toyota, Microsoft, Gillette. В ведомстве отмечали, что речь идет не о нарушении законов, а об этической стороне вопроса.

 

В частности, после этого рекламная группа VivaKi запретила легальным видеосервисам показывать интернет-рекламу своих клиентов в так называемых партнерских сетях. Сократили такие размещения и другие рекламные группы, хотя и не отказались от них полностью, сообщают "Ведомости" со ссылкой на источники.

 

Стоит пояснить, что большая часть видеорекламы размещается внутри пользовательского видео (например, на YouTube), сериалов или фильмов. Чтобы увеличить охват аудитории, интернет-кинотеатры вроде Ivi или Tvigle часто размещают свои видеоплееры за пределами собственных сайтов – на партнерских интернет-площадках - в том числе и на сайтах со смешанным контентом, где помимо легальных фильмов и сериалов размещен и пиратский контент. До сих пор рекламодателям достаточно было знать, что их ролики размещены внутри легальных копий сериалов и фильмов. Как утверждают представители рынка, плееры на площадках со смешанным контентом правообладателям были даже выгодны: посетители таких сайтов начинали смотреть легальные копии их фильмов или сериалов вместо пиратских и за счет рекламы владельцы прав могли зарабатывать на просмотрах.

 

В VivaKi сообщили, что приостановили размещение видеорекламы на сайтах со смешанным контентом до тех пор, пока чиновники или объединения интернет-компаний не сформируют официальную правовую позицию по проблеме.

 

Замглавы Минкомсвязи Алексей Волин заявил, что ни один правообладатель пока не жаловался, что пострадал от ограничений видеорекламы.

 

"Официальных разъяснений мы делать не будем, агентства и площадки должны договориться сами. Но никаких размещений рекламы внутри или рядом с пиратским контентом быть не должно, и это не обсуждается", – сказал он.