По прогнозам крупнейшей в мире компании по инвестициям в медиа GroupM, принадлежащей WPP, мировой рекламный рынок вырастет на 9,5% и впервые в истории преодолеет отметку $1 трлн по итогам 2024 года. Такая оптимистичная оценка появилась благодаря высокому спросу на рекламу и растущей цифровой экспансии, несмотря на сложные экономические условия на крупных развитых рынках.
Изначально в середине года GroupM ожидала, что рост доходов от продажи рекламы составит 8%, однако фактические показатели оказались выше прогнозов благодаря успешным результатам крупнейших рекламодателей. На рынке по-прежнему доминируют IT-гиганты, такие как Google, Meta (которая признана в России экстремистской организацией и запрещена), Amazon, ByteDance и Alibaba, на долю которых, согласно прогнозу GroupM, придется более половины общемировой выручки от продажи рекламы.
Среди крупнейших географических рынков выделяются США и Китай, где рекламные доходы вырастут на 9,0%, достигнув $400,2 млрд, и на 13,5%, составив $204,5 млрд соответственно. Великобритания занимает третье место с прогнозируемым доходом в $53,2 млрд (+8,3%).
GroupM также прогнозирует, что по итогам 2025 года рынок вырастет на 7,7%. Ожидается, что тенденция роста сохранится в ближайшие годы, хотя его темпы будут постепенно снижаться, что связано с насыщением рынка и изменениями в потребительских предпочтениях. Важно отметить, что растущая конкуренция и изменения в законодательстве также могут оказать влияние на динамику рекламного рынка в будущем.
Напомним, как ранее писал "Кабельщик", российский рынок рекламы показал впечатляющий рост.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
