Новый инструмент Google позволяет настроить события в рекламной компании, после которых нужно демонстрировать рекламу. Можно сделать так, чтобы цифровая реклама появлялась сразу после показа на ТВ.
По оценкам экспертов, рост рынка ТВ в последние годы обусловлен только инфляцией, так как инвентарь полностью распродается. При этом телесмотрение снижается, что также сокращает доступный инвентарь и приводит к повышению цен со стороны селлера.
Ритейлеры и производители техники пожаловались в ФАС на наценку при размещении телерекламы, в которой демонстрируется несколько брендов сразу. Компании считают, что это необоснованно, а Национальный рекламный альянс (НРА) только усугубляет ситуацию.
За счет сотрудничества с популярным хоккейным клубом Okko рассчитывает охватить новую молодую аудиторию потенциальных пользователей сервиса, рассказав широкому кругу зрителей о легальном просмотре видео.
Интернет-сегмент оказался впереди ТВ по итогам июля-сентября, однако по итогам всего 2017 года все же останется на втором месте с долей 40,1% (41,5% - у ТВ). В будущем году ситуация изменится, и доля ТВ на рекламном рынке составит только 40,7%.
Телеканалам, вещающим менее чем в половине регионов России, разрешили увеличить продолжительность рекламных сообщений за счет "бегущей строки" - в пределах 5% времени вещания в течение часа дополнительно, а для отдельных программ - в пределах 15%.
Такие данные обнародовали российский Национальный рекламный альянс и международное агентство Zenith (Publicis Media). Российские эксперты также ожидают в следующем году значительный рост цен на рекламу.
За последние 1,5 телеканал пополнил линейку премиальным контентом, увеличил количество программ с русскими субтитрами, а также приобрел дополнительные права на OTT, PVR и др. В связи с этим, возникла необходимость перейти на платную дистрибуцию.
При этом доля ТВ-рекламы на общем рынке рекламных инвестиций снизится, по прогнозам аналитиков, - главным образом, из-за рынка Китая. В этом и следующем годах ожидается стремительный рост цифровой рекламы.
Цены на телерекламу в 2017 году растут в пределах 14-16%, и в будущем году темпы роста могут еще немного увеличиться. Однако в долгосрочной перспективе совершенствование технологий планирования и закупок рекламы может привести к замедлению роста цен.
Наш сайт использует файлы cookie и схожие технологии работы с персонализированной информацией. При использовании данного сайта, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie.
