реклама

Рынок телерекламы вырос на 13% в первом квартале 2018 года. Нишевые каналы растут быстрее, но объем рекламы на них невелик по сравнению с федеральными. Также интернет идет в ногу с ТВ по объему рекламы, опережая по темпам роста.

ТВ-сегмент рекламного рынка в России не только восстановился после падения в 2015 году, но и в целом обновил рекорд за всю историю с объемом в 170,9 млрд рублей по итогам 2017 года. Однако это всего лишь на 7% больше, чем в докризисном 2014 году.

По мнению парламентариев, запрет рекламы привел к серьезному сокращению детского контента на ТВ. В комитете напомнили, что раньше депутаты уже пытались снять ограничения, и предложили вернуться к этому вопросу снова.

Драйвером роста рынка видеорекламы в премиум-сегменте стала "миграция" контента на большие экраны и растущий интерес к видео в прямом эфире, следует из отчета поставщика рекламных решений FreeWheel.

Доля мобильной видеорекламы в 2017 году составила 20% от затрат на видеорекламу в Рунете. В 2018 году эта доля может вырасти до 30-40%, прогнозирует Gazprom-Media Digital.

Американский телеком-оператор намерен с помощью технологии блокчейн отследить цепочку платежей в рекламных кампаниях. Это необходимо для того, чтобы точно понимать, какой процент рекламных инвестиций доходит до потребителей.

Росту на 7,1% в январе 2018 года способствовали три церемонии награждения крупных премий, которые транслировались на ТВ - "Золотой глобус", "Грэмми" и премия Гильдии актеров кино.

Средние темпы роста онлайн-рынка рекламы в России в ближайшие пять лет ожидаются на уровне 12,3%, тогда как в мире этот показатель составит 9,8%. Несмотря на это, ряд факторов существенно сдерживают развитие российского рынка онлайн-рекламы.