исследования

Абонентская база сервисов платного ТВ увеличилась на 5% по сравнению с 2013 годом, причем впервые лидером по приросту стали OTT-сервисы. Аналитики отмечают, что провайдеры вводят новые OTT-услуги, чтобы расширить свое присутствие на рынках.

Активного роста ожидают от доли видеотрафика, на который уже сейчас приходится около 60% объема мобильной передачи данных. При этом, по мнению аналитиков, не стоит опасаться перегрузок мобильных сетей – наибольшая часть трафика придется на Wi-Fi.

Среднегодовой темп прироста доходов составит 14,9%. Лидером рынка останется, как и сейчас, модель монетизации AVOD. Совокупная доля платных моделей к 2018 году уменьшится из-за значительного снижения доли TVOD.

Треть рекламодателей не очень довольны результатами региональных рекламных компаний, однако резко негативных оценок практически не встречается. При этом около двух третей рекламодателей жалуются на сложности с измерением эффективности рекламы.

Ожидается, что Россия к 2020 году будет входить в первую десятку стран по количеству домохозяйств, подключенных к цифровому телевидению. К этому времени 93 страны окончательно перейдут на ТВ цифрового формата.

Наибольшее снижение продемонстрировала группа "Бытовая техника". Три группы из 15 крупнейших показали прирост, а "Медицина и фармацевтика" осталась на прежнем уровне. В целом телерекламные бюджеты в России упали на 22%.

Так называемый account sharing больше всего распространен среди пользователей в возрасте от 18 до 24 лет. В то же время аналитики отмечают, что это явление является лишь частью глобальной проблемы монетизации OTT-видео в условиях повышенного спроса.

Первый квартал 2015 года стал для крупнейших американских провайдеров платного ТВ самым слабым по приросту абонентов за последние десять лет. В целом рынок pay-TV в США сейчас насчитывает около 95 млн подписчиков.