Уровень запоминаемости видеорекламы в интернете выше в 3 раза, чем на ТВ

Уровень внимания к видео-контенту в сети выше, чем на телевидении, — сообщают результаты исследования, проведенного исследовательской компанией Synovate Comcon и компанией ivi. По данным исследования 15% респондентов, смотревших рекламу в интернете и 5% респондентов, смотревших рекламу по телевизору, вспомнили бренды без подсказки. С подсказкой 37% респондентов вспомнили рекламируемые бренды в интернете и 8% — по телевизору.

 

По данным опроса на следующий день 67% просмотревших и вспомнивших видеорекламу в интернете смогли вспомнить сюжет ролика. Среди телезрителей таковых оказалось 60%. 

 

При ответе на вопрос, насколько респонденты были внимательны во время просмотра, 34% опрошенной аудитории отметили, что смотрели контент в интернете внимательно, без ухода во время рекламного блока, так же поступали 15% телезрителей. Для онлайн-видео ниже доля фонового смотрения (11% против 38% на ТВ).

 

“Аналогичные измерения не раз проводилось в США и других странах с развитым рынком онлайн-видео. В России, насколько нам известно, это первый опыт подобных замеров. Очевидно, что возможности взаимодействия с широкой аудиторией через ТВ-рекламу выше, чем в онлайн-видео. Но чтобы стать заметным на фоне телевизионного рекламного шума, необходимо тратить огромные бюджеты ради того, чтобы выделяться на фоне множества других марок. Как показали результаты нашего исследования, онлайн-размещение в длинном профессиональном контенте позволяет расходовать бюджет более эффективно”, — комментирует Олег Туманов, основатель и главный управляющий директор ivi.

 

Дмитрий Климашевский, директор по исследованиям Synovate Comcon отмечает, что “среди факторов, влияющих на лучшее запоминание онлайн видеорекламы, стоит отметить более узкую ротацию рекламных роликов по сравнению с телевидением, где колоссальное разнообразие демонстрируемых роликов быстро запутает любого зрителя”.

 

В исследовании приняли участие 1925 россиян в возрасте 18-40 лет, пользующихся интернетом минимум раз в неделю. Исследование проводилось методом CAWI (самозаполнение анкеты через интернет) и методом Day after recall (вспоминание просмотренного накануне рекламного ролика).