PricewaterhouseCoopers (PwC) прогнозирует глобальное снижение телерекламы почти на 3% к 2024 году, сообщает Adindex со ссылкой на данные от компании. По оценке аналитиков, в перспективе ближайших 4 лет рынок эфирной телерекламы не восстановится после сокращения из-за кризиса, который испытал в связи с пандемией коронавируса. Последствия пандемии и изменение медиапотребления могут привести к снижению доли ТВ на мировом рекламном рынке до 65,9%.
Согласно прогнозу, глобальные расходы брендов на эфирную телерекламу в 2020 году сократятся на 12,7%, до $96 млрд в денежном выражении. К 2024 году сегмент вырастет до $106,8 млрд в денежном выражении, однако уже не восстановится до уровня 2019 года, когда соответствующие затраты составляли $110 млрд.
Кроме того, аналитики ожидают роста конкуренции за внимание зрителя, в связи с усилением позиции стриминговых сервисов, которые производят оригинальный контент для привлечения и удержания аудитории.
Относительно интернет-рекламы, по прогнозу, в 2020 году она незначительно снизится. Глобальные расходы брендов в этой сфере сократятся в Северной Америке на 3%, до $127 млрд, в регионе ЕМЕА (Европа, Ближний Восток и Африка) - на 4,6%, до $63 млрд, и в Азиатско-Тихоокеанском регионе снижение будет около 1%, до $106 млрд. Также ожидается, что в 2021 году затраты в этом сегменте превысят докризисный уровень, а затем продолжат расти.
В целом по глобальному рекламному рынку прогнозируется медленное восстановление. Ожидается, что в 2020 году падение доходов составит 13,4%. К докризисному уровню расходы брендов на продвижение вернутся только в 2022 году.
Доходы рынка медиа и развлечений в 2020 году, по прогнозу, снизятся на 5,6% к 2019 году, до $2,2 трлн. Что оценивается как рекордное падение за историю наблюдений за резким спадом предполагается самый быстрый годовой рост в 2021 году, однако этот рост будет в значительной степени обусловлен низкой базой 2020 года.
Напомним, на прошлой неделе Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) подвела итоги первого полугодия 2020 года на рекламном рынке страны. По данным ассоциации, за указанный период рекламный рынок в целом снизился на 9%, на столько же просел ТВ-сегмент. Интернет-сегмент чувствовал себя лучше остальных и показал снижение только на 1%.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
