США: совместный просмотр видеоконтента стимулирует интерес к брендам

Агентство IAB провело исследование среди американцев, которые смотрят видео на OTT-платформах совместно с другими людьми. Выяснилось, что более половины таких зрителей (56%) заявили, что они регулярно рассказывают о брендах и продуктах, которые видят во время просмотра. Совместное смотрение также стимулирует активность пользователей в различных каналах связи - например, они начинают обсуждать в соцсетях бренды, которые видят на экране, искать информацию о них в поисковиках и даже покупать товары, связанные с брендом.

 

Совместный просмотр традиционно характерен для линейного ТВ, но сейчас он также популярен среди потребителей OTT-услуг и сервисов видео по запросу (VOD). Более 90% американцев в возрасте от 13 до 64 лет смотрят контент на экранах ТВ вместе с другими людьми, и это также справедливо для аудитории, использующей все остальные способы видеопотребления.

 

По данным агентства, в среднем такие "социальные" зрители OTT достаточно молоды (от 18 до 34 лет) и, скорее всего, являются "корд-каттерами" или "корд-неверами", то есть теми, кто отказался от традиционного ТВ или не пользовался им никогда. Кроме того, они с большей вероятностью имеют крупное домохозяйство и детей. Соответственно, часто совместный просмотр OTT является видом семейного досуга. 59% респондентов указали супруга или партнера в качестве лучшего компаньона для просмотра, 41% - детей. 

 

"Социальные" зрители тратят более чем вдвое больше времени на просмотр контента, поддерживаемого рекламой, чем на подписные сервисы без рекламы. Более трети (36%) просматриваемого ими контента - это трансляции в прямом эфире. 

 

"Просмотр телевизора всегда имел сильную социальную составляющую, распространяющуюся теперь и на OTT-платформы, которые играют все большую роль в ритуалах просмотра, - сказал аналитик IAB Крис Куист (Chris Kuist). - Этот социальный аспект может значительно помочь маркетологам извлечь выгоду".