Рынок платного ТВ в Восточной Европе в 2020 году превысит $7 млрд

Выручка на рынке платного телевидения в Восточной Европе вырастет с 2010 по 2020 годы на 45%, с $5 млрд до $7,3 млрд, прогнозирует исследовательская компания Digital TV Research.

 

При этом аналитики предсказывают, что рост в период с 2014 по 2020 годы ограничится лишь 17% и в денежном эквиваленте составит $1 млрд.

 

Что касается сегмента цифрового платного ТВ в Восточной Европе, то с 2010 по 2020 годы выручка в этой сфере вырастет на $4 млрд, до $7 млрд. Прирост между 2014 и 2020 годами составит 47% ($2,2 млрд).

 

Выручка операторов цифрового кабельного телевидения на восточноевропейском рынке более чем удвоится с 2014 по 2020 годы, IPTV вырастет на 56%, а DTT – на 53%. А вот прирост на рынке спутникового ТВ, который является лидером по заработкам, составит за эти семь лет только 17%.

 

Число подписчиков цифрового платного ТВ в исследуемом регионе выросло с 25,8 млн (20,7% от всех оснащенных телевидением домохозяйств в регионе) в 2010 году до 51 млн (40% таких домохозяйств) в 2014 году и превысит 76,7 млн (59,4%) в 2020 году.

 

"Анализу рынка платного ТВ в Восточной Европе долгое время мешало существование аналогового кабельного телевидения. Многие домохозяйства традиционно получали по аналоговым кабельным сетям ограниченное число каналов за очень маленькую плату. Эти подписчики сейчас стремительно перестраиваются, переходя, главным образом, на цифровое кабельное ТВ, но также и на IPTV, спутник и DTT", - отметил главный аналитик Digital TV Research Саймон Мюррей.

 

Общее количество кабельных абонентов в регионе снизится на 8,9 млн с 2010 по 2020 годы. Объем подписок на цифровой кабель, как ожидается, вырастет с 4,6 млн до 27,6 млн, а подписки на аналог сократятся с 36,8 млн до 4,9 млн. Уровень проникновения кабельного ТВ снизится с трети обеспеченных телевидением домохозяйств в 2010 году до четверти в 2020 году.

 

Выручка на восточноевропейском рынке кабельного ТВ с 2014 по 2020 годы фактически не будет расти, хотя подписчики все чаще будут приобретать более дорогие цифровые телепакеты. Выручка в сегменте цифрового кабельного ТВ за этот период более чем удвоится и достигнет $2,7 млрд, в то время как аналог снизится с $1,5 млрд до $0,3 млрд.

 

В 2020 году платным телевидением в регионе будут пользоваться 63,2% домохозяйств с телевизорами. В 2010 году этот показатель составлял 50,1%, в 2014 – 60,9%. Это означает, что прирост абонентской базы платного ТВ составит 19 млн с 2010 по 2020 год, при этом на Россию из этого количества придется 12 млн абонентов. Уровень проникновения в разных странах восточноевропейского региона к 2020 году будет варьироваться. В частности, в Эстонии он составит 89%, а на Украине – 25%.

 

На платное ТВ в России в 2020 году придется $2,29 млрд выручки, что составит 31% от общего объема рынка. Отмечается также, что на Россию придется примерно две трети от $1 млрд прироста на общем рынке платного ТВ, который произойдет в 2014-2020 годах.

 

На другом конце шкалы – Эстония и Словения, которые продемонстрируют падение выручки с 2014 по 2020 годы. В Боснии, Венгрии, Латвии, Литве, Польше, Румынии и Словакии рост составит менее 5%.