20.11.2015 12:13
Российский рынок интернет-сервисов с легальным видеоконтентом по итогам 2015 года может вырасти на 20%, до 6,7 млрд рублей, прогнозируют аналитики Департамента информационных технологий Москвы.
Результаты исследования, проведенного ДИТ, свидетельствуют, что каждый второй москвич в 2015 году смотрел легальное видео в интернете. Наибольшую аудиторию – 5,3 млн человек в месяц - собирают видеохостинги, на них приходится 95% всех визитов на сайты с онлайн-видео.
Официальные страницы телеканалов оказались несколько популярнее онлайн-кинотеатров – 2,3 млн уникальных посетителей в месяц против 2,1 млн у специализированных сервисов. При этом уровень вовлеченности посетителей онлайн-кинотеатров существенно выше – если пользователь кликает на видео, он проводит на сайте 57 минут против 4 минут на странице телеканала и 20 минут на видеохостинге.
Аудитория видеохостингов и сайтов телеканалов скорее мужская – 58% и 55% мужчин соответственно, тогда как женщины гораздо чаще предпочитают просмотру коротких клипов сериалы и фильмы – женская аудитория составляет 56% посетителей онлайн-кинотеатров.
Основной моделью монетизации легального онлайн-видео остается реклама. Только три из десяти интернет-сервисов с видеоконтентом предоставляют платную подписку или платный доступ к контенту. Не более 10% доходов владельцев видеосервисов поступают от конечных пользователей. Средняя стоимость месячной подписки составляет 289 рублей, а цена разового просмотра колеблется от 29 до 299 рублей.
Легальные видеосервисы редко позволяют пользователям скачивать размещенный там контент – такая возможность есть только на каждой десятой площадке. 87% видеосервисов с легальным контентом доступны в виде мобильных приложений, шесть из десяти площадок имеют собственное приложение для SmartTV.
"Рынок онлайн-видео подталкивают вверх несколько факторов – низкая стоимость широкополосного интернета, рост проникновения различных устройств, а также общие изменения в привычках телесмотрения – например, различных видеоблогеров смотрят уже 45% всех московских интернет-пользователей", - отметил руководитель аналитического подразделения ДИТ Алексей Чукарин.
Исследование основано на данных участников рынка, TNS Web Index, а также информации независимых сервисов оценки онлайн трафика Alexa и SimilarWeb.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
