Согласно исследованию компании Beachfront, занимающейся монетизацией видео, в ноябре 2018 года рост запросов рекламы (ad request) на подключенных устройствах (Connected TV, CTV) составил 1640% по сравнению с прошлым годом, пишет Rapidtvnews.
Если в ноябре 2017 года компания зафиксировала 1,6 млрд запросов рекламы на таких устройствах (что тоже весьма впечатляющий показатель), то теперь их количество приблизилось к 30 млрд.
Что касается отдельных девайсов, то первенство удерживают медиаприставки Roku, на которые в ноябре этого года пришлось 87% запросов рекламы. На второе место c четвертого поднялись Amazon Fire TV. Далее следуют LG, Samsung TV, Vizio и Chromecast.
Исследование также демонстрирует, что показатель VCR (video completion rate, процент людей, которые досмотрели видеоролик до конца, от общего количества посмотревших) для CTV-устройств остается очень высоким - 90%. При этом компания обращает внимание на то, что если у премиум-приложений он превышает 95%, то у обычного "долгоиграющего" (long tail) контента составляет 85%. Таким образом, в случае роста доли подобного контента общий показатель VCR может сократиться.
По словам основателя и президента Beachfront Фрэнка Синтона (Frank Sinton), данные исследования показывают: рекламу на VCR-устройствах нельзя рассматривать просто как расширение цифровой или обычной телевизионной рекламы.
"CTV-устройства продолжат и дальше захватывать рынок, пока ориентированные на данные игроки, такие как Google и Amazon, будут в них инвестировать, предлагая потребителям более релевантный и успешный рекламный опыт", - говорит исполнительный директор Beachfront Крис Макарро (Chris Macarro).
Отметим, что поставщик программного обеспечения и аналитических отчетов для измерения цифровых медиа DoubleVerify в конце ноября сообщил о первой атаке бот-сетей в среде устройств Smart TV.
Ботнет отправлял рекламным серверам ложные сообщения о просмотрах рекламы с устройств CTV. При этом треть сообщений поступала якобы с игровых приставок, а две трети - от "умных" телевизоров.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
