Около 20% миллениалов в Великобритании склонны приобрести продукт или сервис после просмотра видеорекламы. Исследование Groundbreak Production, охватившее 1 тыс. покупателей разных возрастов, также свидетельствует, что в целом 42% из них любит информативную видеорекламу "по делу", и 22% более склонны сделать покупку после просмотра подобного видео.
Более 30% респондентов нравится реклама, которая рассказывает историю, и 29% положительно оценивают ролики, вызывающие у них ностальгию. Около 12% сказали, что вполне могут купить продукт после просмотра такой рекламы. Любопытно, что менее склонными обращать внимание на "ностальгические" видео оказались люди старше 65 лет - только 7% из них сказали, что готовы потратить деньги после просмотра такой рекламы. В то же время они ожидаемо стали основными потребителями традиционного ТВ (56%) и наименьшей аудиторией YouTube (18%).
Однако, если рассматривать общие данные, YouTube стал наиболее предпочитаемой платформой для просмотра видео, что отметили 41% всех респондентов. На втором месте - ТВ (36%), популярные соцсети набрали от 1% до 7% (у Facebook).
Только 8% потребителей нравится реклама с кем-то из их любимых знаменитостей, и только 3% это может сподвигнуть на покупку.
"Исследование действительно подчеркивает важность того, что бренды должны тщательно выбирать способ подачи видео для рекламы своих продуктов или сервисов для достижения целевой аудитории, - сказал генеральный директор аналитического агентства Джефф Брукс. – Факт, что миллениалы более подвержены влиянию рекламы, является хорошей новостью для компаний, ориентированных на эту аудиторию".
Старшее поколение в целом менее восприимчиво к видеорекламе. Около 12% людей в возрасте 45-54 лет, 13% 55-64-летних и только 6% потребителей старше 65 лет сказали, что они, вероятно, приобрели бы продукт или услугу после просмотра такой рекламы.
"Это не должно отпугнуть тех, кто нацелен на другие или более широкие сегменты аудитории, - отметил Брукс. – Вместо попытки охватить сразу все, лучше влиять на потребителя с помощью ярких видео и рекламы "по существу" или вкладывать силы в ролики-истории".
По его словам, маркетологи все чаще предпочитают цифровые платформы печатной рекламе, и потребители атакованы видеороликами намного сильнее, чем раньше. В результате брендам, чтобы получить максимальную отдачу от инвестиций, нужно обращать больше внимания на то, что покупатели действительно хотят от подобной рекламы, и подстраиваться под их предпочтения.
Данные доклада в целом коррелируют с исследованием, проведенным ранее, согласно которому миллениалы вдвое чаще готовы обмениваться рекламными видео и на 23% более склонны получать удовольствие от просмотра актуальных роликов. И в то же время именно они чаще других устанавливают блокировщики рекламы.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
