Просмотр видеорекламы в США резко возрос, поскольку потребители были вынуждены сидеть дома в "невероятно уникальный" шестимесячный период для потребления медиа, связанный с пандемией Covid-19, сообщает RapidTVNews со ссылкой на последний отчет от поставщика рекламных платформ FreeWheel.
Массив данных, использованный для отчета FreeWheel, заявлен как один из самых больших доступных по использованию и монетизации профессионального, управляемого правами видеоконтента во всем мире. Эти цифры основаны на агрегированных и анонимизированных рекламных данных, собранных с помощью рекламной платформы FreeWheel.
В целом исследование выявило, что количество просмотров видеорекламы премиум-класса в США за первое полугодие 2020 года выросло более чем на 32% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года, что обусловлено увеличением количества просмотров видео на 17% в годовом исчислении.
Исследование также показало, что, находясь дома, американцы предпочитают опыт просмотра на большом экране, поскольку люди застряли внутри, они обратились к своим телевизорам за развлечениями и информаций, а не к своим мобильным устройствам. В США просмотры рекламы на приставках (STB) и подключенном телевидении (CTV) составили 73% от общего числа просмотров за шестимесячный период. По сравнению с 2019 годом, количество просмотров рекламы на CTV увеличилось на 42%. В течение этого периода просмотр в прямом эфире также не показывал никаких признаков снижения.
Отчет показал, что просмотр рекламы в прямом эфире вырос на 38%, несмотря на отсутствие спорта, явление, подпитываемое, в частности, интересом к новостям и ростом бесплатных виртуальных каналов. Это открытие еще раз доказало, что людям по-прежнему нравится линейный опыт просмотра — даже на цифровых платформах.
"В первой половине 2020 года мы наблюдали, что ограничения самоизоляции, связанные с Covid-19, оказались ускорителем изменений как среди аудитории, так и среди рекламодателей, — сказал Дэвид Дворин (David Dworin), руководитель консультационных служб FreeWheel, комментируя отчет. — Зрители обращаются к премиальному видео больше, чем когда-либо, и, когда у них есть выбор, они предпочитают смотреть его в непринужденной, вовлекающей манере на своих телевизорах. Несмотря на сложный год для медиаиндустрии, сила и популярность премиального телевидения очевидны как никогда, и мы ожидаем, что эта тенденция сохранится даже после того, как пандемия останется позади".
Тем временем портал "Сигнал медиа" со ссылкой на прогноз PwC сообщают, что в 2020 году доходы стриминговых сервисов премиум-класса впервые в истории превысят мировые кассовые сборы и сохранят это лидерство в течение следующих 5 лет.
Речь идет о следующих суммах: мировые доходы от премиальных стриминговых видеосервисов в этом году — около $50 млрд, глобальные кассовые сборы кинотеатров — примерно $15 млрд, что на 65% ниже уровня 2019 года.
В 2021 году, по оценке аналитиков, доходы от стриминга еще вырастут — до $55 млрд, а сборы кинотеатров начнут восстановление и достигнут $20 млрд, затем дойдут до $30 млрд в 2022, 2023 и 2024 годах.
В целом для индустрии развлечений и медиа в 2020 году PwC прогнозирует относительно небольшое снижение — на 5,6%. При этом глобальному рынку рекламы предсказано гораздо более существенное снижение — на 13,4%.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
