07.04.2014 15:46
20% времени, проводимого зрителями за просмотром видео, тратится на потоковый контент, — гласит последнее исследование компании Horowitz Associates. При этом еще несколько месяцев назад на такой вид контента аудитория тратила 13% от общего времени видеопотребления, 5% из которых приходилось на компьютер, 3% — на мобильные девайсы и еще 5% на телевизор.
По мнению аналитиков, изменения в привычках зрителей продиктованы возрастающим количеством просмотров потокового видео непосредственно с телевизора. Да и вообще, в Horowitz считают, что просмотр потокового видео по ТВ становится "новой нормой" для доступа к онлайн видео-контенту, и что данный тренд повлияет на отношения зрителей с ТВ-провайдерами и сетевыми брендами.
На сегодняшний день почти две трети (62%) телезрителей имеют либо свой собственный Smart TV, либо возможность смотреть потоковое видео на своем телевизоре через другое устройство. Помимо этого, еще 31% респондентов заявляет, что тратят некоторое время на просмотр широкополосного потокового видео на своем ТВ.
"Фрагментация видеопотребления в эру цифровых медиа — это не новая тема. Но OTT-ресиверы, игровые консоли, Blu-Ray-плееры, а теперь и девайсы наподобие Google Chromecast выводят ее на новый уровень", — комментирует Адриана Уотерстон, старший вице-президент Horowitz.
"Компании как Google, Netflix и HBO сфокусировали свою энергию на доставке нового пользовательского опыта для телезрителей и те на него отвечают. Прежде телевизионный опыт почти всегда подразумевал просмотр эфирного или кабельного ТВ, сегодня предоставление подобного ТВ-опыта провайдерами или другими платформами становится все более заурядным. И мы больше не можем предполагать, что знаем — что имеют в виду зрители, когда говорят, что они "смотрят телевизор"", — резюмировала Уотерстон.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
