24.08.2018 12:55
Расходы рекламодателей на онлайн-видео продолжают быстро расти благодаря буму мобильного потребления, и большая часть этих расходов идет на социальные платформы. Об этом пишет Rapid TV News со ссылкой на отчет WARC. Расходы на видео, как ожидается, вырастут на 27,5% за 2018 год, до $29,8 млрд. При этом на линейном ТВ объем рекламы вырастет только на 1,1%.
Однако исследование показало, что цифры значительно различаются между рынками. В Великобритании на онлайн-видео, как ожидается, придется 38,2% всех рекламных расходов в 2018 году. В Китае этот показатель составляет 24,7%, в то время как в США - крупнейшем рынке видео - показатель составляет 19,3%.
Более двух третей расходов на видеорекламу направляются на социальные платформы, адаптированные под мобайл, такие как YouTube и Facebook. В Великобритании из 1,6 млрд фунтов стерлингов, потраченных на онлайн-видеорекламу в 2017 году, 81,2% (1,3 млрд) было выплачено социальным платформам - по сравнению с 55,4% в 2014 году.
"Огромное и постоянное увеличение потребления видео через мобильные устройства стимулировало рост расходов на социальные платформы, несмотря на всем известные постоянные риски, связанные с мошенничеством, - отметил редактор WARC Джеймс Макдональд (James McDonald). - Facebook надеется вернуть доверие с платформой Watch, которая позиционируется как безопасная среда для бренда, предлагающая сегментирование аудитории".
Темы
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
