Национальный рекламный альянс проанализировал рынок телерекламы в первом полугодии 2022

Национальный рекламный альянс (НРА) — компания, которая занимается размещением рекламы на федеральных телеканалах, — представил исследование о рынке телевизионной рекламы в первом полугодии 2022 года. Результаты исследования приводит Sostav. Авторы отметили значительный рост доли отечественных рекламодателей в связи с уходом многих иностранных компаний из страны: доля российских компаний, покупающих рекламу, достигла 67% в сравнении с 53% за тот же период прошлого года. Особенно заметен уход многих иностранных фармкомпаний, в связи с чем доля российских производителей лекарства выросла с 37% в первом квартале до 54% во втором. Прекратили размещение рекламы и многие зарубежные автопроизводители, и теперь категория «авто» занимает 12-е место по доле рынка, переместившись с 9-го (по сравнению с первым полугодием прошлого года). Удалось избежать резкого сокращения доли категории "кафе и рестораны", поскольку уход многих известных брендов компенсировался оставшимися игроками и новыми именами.

 

 

Кроме того, в условиях кризиса многие производители пытаются занять пустующую нишу или упрочить свои позиции на рынке, с чем связан возросший интерес к перформанс-рекламе (реклама, побуждающая потребителя к конкретному действию и предполагающая его заинтересованность в продукте), характерный прежде всего для регионального телевидения (42% от всей размещенной рекламы), однако на федеральных каналах ее доля также высока (27% в сравнении с 22% за тот же период прошлого года). В первом полугодии 2022 года увеличилась доля рекламодателей с менее крупными бюджетами. НРА обращает внимание на то, что почти половина рекламодателей располагает бюджетом менее 500 млн руб. — 49% в сравнении с 46% в первом полугодии 2021 года.

 

Также своим отчетом поделились Российский рекламный холдинг NMi Group и Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Они опрашивали рекламные агентста и рекламодателей с целью определить настроение участников рынка и выявить тенденции, характерные для этого года. Участники опроса высказали свои мнения касательно возможного сокращения объемов рекламы, рыночных тенденций и мер поддержки со стороны государства. Так, 27,6% респондентов ожидают падение рекламного рынка на 40-60% по итогам года, а 13,2% настроены более пессимистично и ожидают падение на уровне 80-100%. 18,7% участников опроса, наоборот, считают, что объем рынка в этом году вырастет в пределах 20%. 

 

 

Говоря о наметившихся тенденциях, рекламодатели выделяют возросший интерес к трейд-маркетингу (24,6% респондентов), что характерно для кризисного периода, когда потребители стараются экономить и покупать товары впрок. Этим же можно объяснить рост категории e-commerce (его выделили 21,1% опрошенных), поскольку маркетплейсы и другие электронные площадки привлекают потребителей наличием скидок.

 

При этом традиционные каналы размещения рекламы (например, телевидение) сохраняют свою значимость, однако и здесь заметно влияние кризиса, охватившего рынок, так как рекламодатели привлекают внимание потребителей прежде всего с помощью маркетинговых инструментов, в то время как роль брендинга становится второстепенной. Тем не менее на прошедшей осенью конференции НРА сообщили о 600 новых рекламодателях, заинтересованных в размещении рекламы на телевидении, и авторы отчета подчеркивают, что традиционные каналы (кроме телевидения, это радио, пресса и наружная реклама) остаются востребованными у заказчиков, что подтверждают оценки АКАР объемов рекламного рынка в первом полугодии 2022 года.