Выявлено, что телевизоры с подключением к интернету (connected TV, CTV) зарекомендовали себя как важный инструмент для создания бренда, на них приходится 50% всех показов видеорекламы, сообщает RapidTVNews со ссылкой на ежеквартальные отчеты Extreme Reach (ER) о данных с платформы AdBridge компании и, в частности, с сервера видеорекламы. Уточняется, что на CTV приходится в два раза больше видеорекламы, чем на сектор мобильных устройств.
По данным отчета за второй квартал 2019 года, сектор CTV превосходит сектор мобильных усройств пятый квартал подряд. CTV поднялся до ключевого игрока рынка по числу показов, достигнув 50% во втором квартале, что означает рост на 31% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Отмечается, что рекламодателей привлекает не только величина аудитории, просматривающей видеоконтент на CTV, но и производительностью рекламы.
По данным исследования, росту рекламных расходов на CTV способствуют такие факторы, как средним показатель просмотра рекламы до конца в 95%, возможность привлекать аудиторию на более длительные сроки и опора платформы на премиальный инвентарь, что значительно снижает подверженность рекламному мошенничеству.
Прирост в секторе CTV приходит за счет снижения доли показов на десктопах и планшетах, что отражает, как и где на сегодняшний день зрители предпочитают потреблять контент. При этом сектор мобильных устройств продолжает удерживать высокие позиции.
Во втором квартале 2019 года среди рекламы размещаемой на CTV доля премиальных роликов составила 83% от общего числа показов по сравнению с 17%, которые пришлись на медиаагрегаторов. Это говорит как об усилении позиций CTV в цифровом ландшафте, так и о доверии рекламодателей к премиум-рекламе.
По данным ER, 30-секундные рекламные ролики продолжали доминировать во втором квартале 2019 года, несмотря на падение на 7% по сравнению с первым кварталом, что дало в результате показатель 64%. Также в период с 1 по 2 квартал показы 15-секундных роликов выросли на 20%. При этом в годовом в годовом выражении показатели заметно отличаются: доля 15-секундных роликов сократились на 24%, а 30-секундных - на 19%. В то время как 6-секундные ролики показали небольшое снижение - 7% - в годовом выражении и почти 60% роста во втором квартале 2019 года. Аналитики ER на основе этих данных выдвинули предположение, что рекламодатели приходят к пониманию, что не существует "идеальной длины" ролика, поэтому она должна определяться целью ролика, его предполагаемой аудиторией и другими значимыми факторами, а не модой.
"Растущее признание нелинейных телевизионных опций дает рекламодателям множество новых возможностей для взаимодействия с потребителями выразительными способами, особенно если рассматривать новые технологии таргетинга, которые обеспечивают беспрецедентный уровень персонализации, - отметил Джеймс Ширс (James Shears), вице-президент ER по развитию рекламы, комментируя отчет. - Для маркетологов важно расширить сферу деятельности и воспользоваться преимуществами фрагментации, находя те устройства, которые лучше всего работают для их брендов".
Напомним, в августе появлялись данные отчета Nielsen's Local Watch Report, согласно которым, по состоянию на май 2019 года, 56% взрослых американцев используют подключенные к интернету телевизоры для просмотра SVOD.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
