Аналитики Parks Associates пришли к выводу, что американский рынок видеостриминга усложняется и меняет привычки зрителей, которые сейчас пользуются различными устройствами для просмотра видео.
По данным исследования, 65% домохозяйств в США, которые имеют доступ в интернет, используют мобильные телефоны для просмотра видео, что в два раза больше, чем десять лет назад. Также увеличилось и количество просмотров видео на планшетах.
67% потребителей смотрят видео в социальных сетях, 50% – бесплатное видео с поддержкой рекламы, треть подключили платное телевидение, а 14% – эфирное ТВ с помощью антенны.
Многочисленные современные устройства для просмотра видео – телевизоры, смартфоны, планшеты, ноутбуки, а также всевозможные интерактивные дисплеи – создают новые возможности для потребления видео и усложняют задачи, стоящие перед провайдерами.
Аналитик-исследователь Parks Associates Сара Ли отмечает, что поначалу стриминговые сервисы были сосредоточены на увеличении базы подписчиков за счет низких тарифов, программ без рекламы и оригинального контента, теперь же им необходимо обеспечить высококачественный просмотр на всех устройствах.
Индустрия потокового вещания в настоящий момент обращается к моделям, основанным на рекламе (FAST, AVoD), что позволяет получать дополнительный доход наряду с подпиской. Исследование Parks Associates показало, что половина зрителей хотя бы раз в неделю смотрят бесплатный сервис с рекламой. Чтобы сохранять конкурентоспособность, контент-провайдерам и рекламодателям необходимо инвестировать в современные стратегии и технологии, позволяющие реагировать на изменения проактивно.
Напомним, ранее "Кабельщик" писал о том, что, согласно исследованию Kantar Entertainment on Demand, 49% домохозяйств готовы смотреть рекламу ради более дешевого контента.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
