Генеральный директор Национального рекламного альянса (НРА) Алексей Толстоган в интервью РБК рассказал о перспективах российского рынка телевизионной рекламы на 2020 год. В частности, об уже обсуждаемых контрактах с рекламодателями, изменении рекламной модели и учете при продаже рекламы данных из городов с населением менее 100 тысяч жителей.
"В рамках переговоров на 2020 год мы встретились практически со всеми клиентами. Они готовы увеличивать бюджеты на телерекламу и наращивать долю ТВ в медиамиксе. В целом мы ожидаем позитивную динамику бюджетов на 2020 год в отличие от 2019 года", - заявил Толстоган.
Он уточнил, что сейчас активно торгуется 85% рекламного инвентаря на 2020 год, причем рекламодатели стали брать больше "вкусных сезонов", - весна и осень, когда реклама стоит дороже.
Также Алексей Толстоган отметил, что ТВ дает максимальный охват аудитории, и именно реклама в этой среде запускает цепочку продаж. Но при этом телевизионной рекламе не хватает интерактивности и нацеленности на конкретного зрителя, что есть в цифровой среде, именно над этим планируется работать. Он рассказал, что уже есть телевизионные ролики с QR-кодами, а также сообщил, что в 2020 году будут активно развивать технологию HbbTV, чтобы сделать телевидение кликабельным.
На тему того, что с 2020 года рекламодателям придется платить и за аудиторию в городах с числом жителей менее 100 тысяч человек, хотя раньше они получали ее бесплатно, Толстоган отметил, что раньше ее нельзя было верифицировать, а теперь такая возможность появилась. При этом, по его сведениям, на жителей городов 100- приходится 30-35% продаж.
Комментируя письмо "Русбренда", который от имени крупных рекламодателей попросил Mediascope и Национальный рекламный альянс (НРА) не менять подход, Толстоган отметил: "Мы никого ни к чему не принуждаем. Не нравится наш подход — не покупайте у нас рекламу".
Помимо учета аудитории малых населенных пунктов, в 2020 году намечены и другие изменения: НРА переходит на новую модель работы, согласно которой рекламодатель сможет выбирать, в каких передачах появится его реклама, при этом в наиболее востребованных передачах инвентарь будет продаваться с аукциона. Кроме того, вводится наценка на ролики короче 20 секунд, и скидка на ролики длиннее 20 секунд.
По мнению Алексея Толстогана, изменения пойдут на пользу отрасли и 2020 год станет более успешным, чем текущий. Относительно прогноза на итоги 2019 года для отрасли Толстоган высказал предположение, что результат будет на уровне минус 5-6% в годовом выражении с учетом того, что в первом полугодии падение составляло 9%.
Напомним, на Международном конгрессе НАТ в ноябре 2019 года гендиректор "Первого канала" Константин Эрнст высказал предположение, что реклама вернется из интернета та ТВ в ближайшие два года.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
