Gazprom-Media Digital запустил новую модель продажи видеорекламы

Продавец видеорекламы Gazprom-Media Digital в сотрудничестве с коммуникационной группой Dentsu Aegis Network запустил в рунете новую модель продажи видеорекламы, приближенную к телевизионной, сообщается на сайте холдинга "Газпром-Медиа".

 

Новый продукт Gazprom-Media Digital (GPMD) нацелен на рекламодателей, которые заинтересованы в комбинированных рекламных кампаниях, сочетающих ТВ-рекламу с видеорекламой. Новое предложение позволяет стандартизировать отчетность таких кампаний. Заключая сделку, GPMD берет на себя гарантии по фактической доставке рекламных показов целевой аудитории.

 

Механизм опирается на показатель TRP, замеряемый в рамках проекта исследования российской интернет-аудитории Web Index компании TNS Russia. Для промера попадания в целевую аудиторию пиксель TNS устанавливается на рекламные материалы, затем по итогам кампании селлер выгружает фактическое значение TRP и, ориентируясь на него, закрывает бюджет сделки. Для кампаний, которые не добирают более 15% до плановых показателей, согласованных перед началом размещения, производится перерасчет стоимости по фактически набранному показателю TRP. Если запланированный объем превышен, то перепоставку клиент не оплачивает.

 

Система работает на базе технологической платформы RB Videomatic, разработанной и принадлежащей Mail.Ru Group, и использует содержащиеся в ней данные о пользователях. Продукт доступен на всей инвентарной емкости GPMD.

 

Первым рекламодателем, разместившим рекламную кампанию по новой модели, стала пивоваренная компания SUN InBev. Проект стартовал на ресурсах пула порталов GPMD и продлился до конца октября.

 

"Комбинация широчайшего охвата, который дает телевидение, с возможностью точечного воздействия на отдельные аудиторные группы выводит рекламные кампании TV+Digital на новый уровень и делает их гораздо более востребованными. Фактически, мы оперативно отреагировали на запрос клиентов и медиаагентств, которые ждали появления подобного продукта", – заявил Сергей Коренков, директор по развитию бизнеса GPMD.