Эксперты рекомендуют рекламщикам развиваться в сфере мобильного видео

Только 10% рекламы в мире размещается в совместимом с мобильными девайсами формате, при том, что аудитория активно потребляет видеоконтент с экранов мобильных устройств – на смартфоны приходится 30% общего видеопотребления, а на планшеты – 6%, сообщается в исследовании компании JW Player.

 

Аналитики отмечают, что если сравнивать с просмотром видео на экранах персональных компьютеров, видеопотребление посредством смартфонов ниже на 35%, а посредством планшетов – выше на 20%. Из этого можно сделать вывод, что наиболее удобным девайсом для видеопотребления является планшет.

 

"Для создателей контента жизненно необходимо оставаться в курсе текущих тенденций в отрасли и используемых технологий, чтобы наилучшим образом корректировать стратегию онлайн-видео. В то время как этот рынок укрепляется во многих направлениях, большинство стратегических видео-стандартов до сих пор не адаптированы, особенно в сфере рекламы", - отмечает основатель JW Player Джероен Уиджеринг.

 

Исследователи также указывают, что рекламная отрасль столкнулась с еще одной проблемой – возрастающим распространением технологий блокировки рекламы. В особенности эти технологии распространены в Европе. В частности, в Германии каждый четвертый потребитель онлайн-видео устанавливает блокиратор рекламы. Если брать общемировые показатели, то блокировкой пользуются от 10% до 30% потребителей.

 

По мнению экспертов, рост этого показателя происходит из-за того, что современных пользователей все больше раздражает назойливая баннерная реклама и они стремятся повысить свой уровень контроля при видеосмотрении.

 

Как отмечается в исследовании, из тех рекламщиков, кто все же использует мобильные форматы, 75% распространяют рекламу с помощью стандарта IAB VAST, а 25% - посредством Google IMA. Около 60% рекламы распространяется с использованием технологии VPAID. DART корпорации Google, стал наиболее популярным рекламным сервером, обогнав LiveRail, принадлежащий Facebook.